Fair Trade šperky

Greg Valerio byl jedním z průkopníků v fair trade, ekologicky odpovědné pohyb v šperky průmyslu. Je zakládajícím ředitelem CRED bižuterie (www.credjewellery.com) a byl jedním ze zakládajících členů Asociace Odpovědnost Těžba (ARM). Tento vývojový program, pracovní, ve spolupráci s Evropskou založena organizace Fair Trade značení, aby "zelené zlato", který je spravedlivý obchod, vyrobené přímo na trhu. Je založena ve Velké Británii, kde má obchod, který prodává stříbra, zlata, platiny a diamantových šperků, které jsou uváděny na trh okolo sociálně a ekologicky zodpovědné hodnot. Oni se specializují na svatební šperky.

Greg Valerio z CRED klenotníci

FJ: Ty byly spojené s těmito otázkami po dobu delší než deset let. Jaké zkušenosti motivována, aby ses spojené s Fair Trade a ekologické drahých kovů?

Greg: Osobně nemám rád jazyka 'ekologické', to dává střelivo do cynikové, kteří se chtějí napište nám vypnout zatížení Woodstock-nad levou a plácá na hippy chic chybí stylu, kultivovanosti a inteligentní zapojení . Tento motiv je velmi jednoduchý. Je to prostě něco udělat. Sociální spravedlnosti a ochrany životního prostředí nejsou volitelné doplňky, které společnosti mohou rozhodnout, ze ve jménu maximalizace zisků. Jsou intrigal částí naší sdílené lidskosti, a proto by měly být ústředním bodem všech firemní politiky. Zákazníci jsou lidé, stejně jako naše dodavatele a všechny by měly být ošetřeny s důstojností a respektem. "Naložím ostatním tak, jak byste se jim to k vám", což je můj přítel kdysi řekl.

FJ: Vidím, že byli zapojeni do projektu rozvoje (www.communitymining.org) za použití drahých kovů, které sice nejsou skutečně ověřená spravedlivým obchodem, jistě potvrdí fair trade standardy pro projekty v rozvojovém světě. Můžete uvést procentní podíl, jak moc extra, po Londýně na místě, je tento kov náklady vy?

Greg: No zlato, je spravedlivý obchod. To prostě není ověřený FLO dosud (pozor tento prostor jako, že je bude brzy realitou) principy Fair Trade jsou minimální standardy, nezávislou třetí stranou ověření, platba sociálního prémii a transparentnost v rámci dodavatelského řetězce. Naši partneři splní všechna kritéria, a že na základě toho jsem připraven vyzvat je Fair Trade. Ale ARM a FLO se začínají pracovat společně dodat Fair Trade Gold normy vypracované ARM, která umožní Fairtrade známky a ARM Fair Trade Gold značkou, která má být uvedena na kovy pocházející z malé-stupnici ověřený dolu. Fair Trade je pro chudé, opomíjené výrobce, který byl historicky ponecháno z žebříku hospodářského rozvoje, a proto je pro nás prioritou, pokud bychom se splní naše mandát sociální spravedlnosti. Pokud jde o prémie, v současné době je stanovena na 10% oproti fakturované hodnotě.

FJ: Znáte další projekty mimo ARM, že přináší v oblasti ekologických zlato?

Greg: Existuje několik nápadů tam v současné době v diamantů a zlata, ale v současné době nejsou sleduje nezávislou třetí stranou ověření proti souboru jasné normy. Co se týče Jsem si vědom, ARM je jedinou globální tělo obhajující a realizaci této myšlenky a já chválit tým, který pracoval neúnavně se dostat tak daleko, aby si spotřebitel může těšit myslel, že je odpovědná, nákup v čisté zlato. Horníky mít demonstrovalo odhodlání nad Call of Duty, aby o této reality a bez nich a jejich bezvadný normy, neměli bychom výrobek prodávat a soubor norem, které jsou lavičce známky pro celé odvětví.

FJ: Řeknete mi, jestli existuje mnoho poptávku po ekologických zlata v současné době? Je k dispozici i mimo tento kov na evropském trhu?

Greg: V současné době objem je problém, ale prostřednictvím ARM pilotní projekty v Peru, Bolívie a Kolumbie, těšíme se na další certifikované dolů, čímž se zvýší objem v systému v příštích 18 měsících, takže do budoucna se hledá dobrá, ale Je to proces, a cestu a bude mít čas na to, aby vyspělý a vytvoří významný podíl na trhu.

FJ: Za předpokladu, že poptávka po ekologicky zlata se zvyšuje, bude cena stanovena, které jsou založeny na místě nebo bude založena na poptávce?

Greg: V cen zlata je záležitost pro technický výbor, který dohlíží na zlatý standard. Netřeba zdůrazňovat, že bude zajištěno, že horníci jsou placeni za slušnou cenu + prémie za jejich čas a výroby. Jednu věc mohu říct, je, že současný systém stanovení cen zlata je non-transparentní a nespravedlivé, zaměřené na velké subjekty, které nepředstavují většinu lidí zaměstnaných v našem podniku, tak se cena opravy by mohla být vnímána jako nic krátkého a opravit. Spravedlivé distribuce příjmy zlata, řetězce neexistuje a je to nemorální.

FJ: Jako maloobchodník, popište váš obchod-jeho velikost, demografie, umístění a počtu zaměstnanců.

Greg: A malý obchod na římské nadacích a nadačních fondech (AD 60), s prodloužením Tudor (1560) s gruzínskou fasáda (1760) s anglickým jilm podlaha, cca 333 m² nohy. Nastavte v katedrále města Chichester, West Sussex uhnízděný v srdci Jižní Downs a 10 minut od moře. V současné době zaměstnává 7 lidí v našem obchodě a dílna.

FJ: Kolik tím, že procento, je to na internetu řídit vaše podnikání?

Greg: Přibližně 45 až 50%, ale jako šperky značky, naše kolekce jsou prodávány prostřednictvím jiných klenotníci ve Velké Británii a Irsku. Ale naše zákaznické základny je mezinárodní s provizí pocházející z Japonska, Paříž, USA, Kanada, Německo, Holandsko, Ghana a další.

FJ: Moje společnost je asi čtyřicet procent maloobchodního web založen, a já zjišťuji, že mnoho zákazníků, kteří nemají žádné šperky prodejnách, které usilují o nás naše hodnoty a jejich pořadí od nás. Minulý měsíc jsme měli největší prodej v naší historii společnosti, protože naše ekologické hodnoty. To je pro mě přemýšlet nad tím, že web je obzvlášť vhodné místo na trhu, vzhledem k tomu, jak tyto hodnoty ekologicky šperky je k dispozici v téměř všech trzích. Jaké jsou vaše myšlenky týkající se těchto záležitostech?

Greg: Ano, souhlasím, že web nabízí další výkladní skříň pro celý svět na návštěvě u své pohodlí.

FJ: Myslíte, že jakákoli změna v hybnou sílu říci, v průběhu minulého roku se svou zákaznickou základnu zájem o ekologicky a sociálně zodpovědné hodnoty? Snažím se zjistit, jak silně jste Trending, tak či onak.

Greg: Rozhodně jsme se viděli dobrý růst, který vytváří své vlastní problémy, ale jsou zdravé problémy. O spotřebitel ve Velké Británii a Irsku není hloupý a nemá ocení je postříkaný jako kohout šváby každých 6 měsíců za milion liber PR navržen tak, aby odrážely osobu od pravdy a prozřetelnost o produktu. Tyto myšlenky jsou nové, aby zákazník, který kupuje šperky, ale my jsme jednou zjištění, že vědí, že pravda a pozitivní dopad na naši práci, kterou miluju, a doporučuji ho nosit s pýchou. Vždycky jsem si říkal půl kila pravdu stojí za milion liber PR.

FJ: Ve Spojených státech, můj dojem je, že si můžete spočítat cihel a malty, které funkci obchody životního prostředí a sociální odpovědnost vysoce na jedné straně. Je to také případ ve Velké Británii?

Greg: Stále více se jedná o tento případ. Povědomí o Fair Trade a etické běží na přibližně 55% populace. V roce 2005 / 6, spotřebitel strávil více o fair trade, ekologickou a etickou produkt než oni, na alkohol a tabákové výrobky dohromady, což je úžasné pro Spojené království je vidět, jak jsou velký národ alkoholiků. Tyto otázky jdou main-stream velký čas na celém oddělení, obchody, stejně jako koutek obchodech, které jsou skvělé, všechny novinky kolo. Tak to je bižuterie průmyslu zase dostat do kroku s tím, co zákazník chce.

FJ: Když se podívám na vaše webové stránky společnosti (www.credjewellery.com) Vidím, že vaše společensky odpovědné hodnoty jsou hluboce integrován do vašeho marketingu. Ve skutečnosti bych ji nazývám vaše nejvyšší profil, unique selling point. Jaké procento z vašich zákazníků, ve vašem odhadu, koupím od tebe, protože se prostě rád vaše návrhy, verše procento těch, kteří by skutečně koupit od vás, protože vaše progresivní hodnoty?

Greg: To je sice pravda, že je skutečným základem podnikání a pokud to tam nebylo, neměli bychom podnikání. Nemám zájem o hraní her, corporate flákač je v oblecích, kteří pracují na nejlepší roky svého života, aby menšina podíl držitelů a penzijních fondů žlaby bohatší, než kolik je třeba. Pro nás je to asi řízení hodnoty zpět na chudé a opomíjené. Jsme sociální podnikání s jasným mandátem dělat právě tohle. Naši zákazníci pocházejí ze všech oblastí života, sociální zázemí a ekonomické výdaje, ale věří v základní lidská dobrota a ocení možnost udělat správnou věc a jejich peníze. Také spolupracujeme s našimi zákazníky o výchovu jejich prostřednictvím nákupu, takže když se chodit ven, že vědí více o obezřetnost na šperky, než když chodil palce to vzděláváním spotřebitele budete pohybovat na trhu v pozitivním směru.

FJ: Můžete mi dát "zelenou" profilu zákazníka? Snažím se zjistit, jestli oni jdou napříč sociálního a ekonomického postavení. Jaké jsou znepokojeni?

Greg: Ne tak docela, protože to není opravdu existují, že lidé jsou lidé všech profesí. Náš zákazník je zákazník, který se stará. Od bohatých k chudým, základní lidské hodnoty, slušnosti a spravedlnosti existují v nich všechno.

FJ: Jak nejlépe přitáhnout tento typ zákazníka, aby váš obchod? Tištěná média? Web? Televize?

Greg: Word z úst. Nechceme utrácet peníze za reklamu, protože příběh je už dost dobrý, ale my ano pravidelně mluvit až v tisku, televizi, rádio atd., co děláme. To může být trochu ošemetná, když se do vás šít, ale vždy budou cynikové, kteří se chtějí potlačit dobré novinové články, jak je možné, ale v podstatě jsme zjistili, že média velice pozitivní směrem k naší věci.

FJ: Jakmile tyto zákazníky přijít do vaší prodejně, jak se vám prodat na ně? Jaká doporučení máte-li nějaké, na ty z nás, zde v USA, které chtějí prodávat na tuto zákaznickou základnu?

Greg: Řekni pravdu, být upřímný, léčit lidi s pokorou a vyhýbat se žargonu.

FJ: Co je pro vás nejlepší odhad, kolik z pojistného váš zákazník zaplatí více než konkurenční položek ve vašem kategorie, které mají být ekologicky a sociálně zodpovědné?

Greg: Všechny mohu říct, je, že v polovině cena výrobku, ale s tak slabý dolar je v současné době se zdá drahé z celého rybníka.

FJ: Co je pro vás nejlepší hádejte, co se týče velikosti trhu se šperky v UK pro lidi s eko / společensky odpovědné hodnoty?

Greg: Velký a stále rostoucí, co se v procentech, já nevím, ale 55% uznávají značku Fairtrade, která je dobrým ukazatelem pro chuť výrobku.

FJ: Právě teď, a to na základě mých zkušeností, je velmi malý zájem o zelené a fair trade šperky, šperky z našich hlavních odvětví, s výjimkou několika málo jednotlivců. Jaká doporučení nebo radu máte pro nás ve Spojených státech přibližně vytvořit trh pro tyto sociálně odpovědné produkty v odvětví šperky?

Greg: Design a žádoucí je číslo jedna. Lidé by měli chtít koupit vaše výrobky, protože je chtějí mít, je skutečnost, že jste se také dělají správnou věc, posiluje, že jste na správném místě koupit. Nicméně mám pocit, že se jedná o velmi konkurenční trh, řízení nákladů a zisku dolů, aby se prodej na nejlevnější cenu (věčný leden prodeje), a proto stlačení malý muž, který nemůže konkurovat velkým firemním, kteří mají kapitálových rána a likvidity, aby přijaly hit na zisku řidičského objemu. Chtěl bych vypadat na Transfair USA jako člen FLO aby se zasadilo o těchto otázkách a vzdělávat spotřebitele o skutečné ceně výrobku. Firemní cena stlačení není spravedlivý, a narušuje vytváření mezinárodního trhu s nezaměstnaností, chudobou a vykořisťováním, že velmi záleží na tom, žádný respektovat vlastní americkou by klid, kdyby věděli, že se děje.

FJ: Všechno ostatní, co byste chtěli přidat?

Greg: Nepřestávej. Je to dlouhá cesta ke spravedlnosti, ale jsem odhodlán k tomu, že je kulturně nepřijatelné, aby si koupili šperky produkt, který není nezávisle ověřeny jako sociálně a ekologicky zodpovědné. Nechte nás pracovat společně, aby toto stalo realitou, takže můžeme přepsat šperky příběh z jedné z individualismu zakořeněna v narcismus a požitkářství, aby jeden z krásy, svobody, míru a spravedlnosti pro všechny zúčastněné v procesu, co je skvělý výrobek.

Greg Valerio
Greg nemůže být dosaženo na adrese: Greg.valerio @ credjewellery.com
http://www.credjewellery.com

Tags: / /