Fair Trade smykker

Pam Danizer er forfatter til "Shopping: Hvorfor Vi elsker det og hvordan detailhandlerne kan skabe de Ultimate Customer Experience." Hun skriver om de nye grønne luksus kunde.

Den typiske 'grønne' forbruger er ikke længere sikker på at være en mode-udfordret, Granola-crunching bæreren af Birkenstocks. Dag, forbrugeren ønsker at gå grønne er mere tilbøjelige til at være en velhavende professionelle kvinde klædt i en miljøvenlig og dyre-fri Stella McCartney magt trop med satin pumper.

Og hvis du ønsker, at velhavende grøn-bevidst kundens dollars og loyalitet, skal du være opmærksom på de prioriteter, hun finder vigtigt, når du foretager hendes udvælgelse af luksus varer og tjenesteydelser.

Grøn luksus forbrugerne ser for socialt ansvar, inden du foretager et køb

Ifølge Enhedslisten Marketing's nyeste trend rapport om luksus, "Green Marketing og Luksus Forbrugerpolitik", luksus forbrugere er bekymrede over miljøspørgsmål, der ramte tættest på hjemmet, citeringer brændstof og mangel på energi og brugen af vedvarende energikilder som toppen bekymringer .

Med gaspriserne fra $ 4 a gallon og dette kan være sommer lave selv de velhavende har svært ved at ignorere konsekvenserne af påfyldning din tank et par gange om ugen.

Men luksus forbrugere kigger også ud over deres lommestatistik til større spørgsmål, som beskytter miljøet, den globale opvarmning og undgå vand-og luftforurening.

Ledere om disse spørgsmål er velhavende kvinder. I alle de grønne spørgsmål, som Enhedslisten Marketing undersøgt, kvinder smuttede som værende langt mere bekymret end mænd.

Dette er et vigtigt signal for luksus marketingfolk til at sidde op og tage varsel, som kvinder ofte er store kunder for en familie, hvilket gør det primære beslutninger om de produkter og serviceydelser familien vil købe. For luksus forbrugerne, et stigende antal leder til en virksomheds praksis på miljøområdet, inden du foretager et køb.

Luksus marketingfolk skride til handling: Du er nødt til at tænke på lang sigt og vil grøn bør være en del af planen

Et parti af marketingfolk er skeptisk over for den grønne trend. De ved ikke, om det har benene eller er blot i forbifarten mani for øjeblikket. Jeg er overbevist om, at dette spørgsmål er kun vil få mere fart på i fremtiden, med de velhavende forbrugere, især ved at tage føringen som de første brugere af grønne levende.

Så opkaldet er til luksus mærker til at forbinde med deres kunder, som bliver stadig mere grønt klar og øko-bevidste ved at gøre grøn markedsføring en del af deres strategi. Luksus marketingfolk kan lære ved at studere trend-setters, der er ved at skabe en dedikeret følgende blandt grøn-levende luksus forbrugerne.

For eksempel er det kun et par år siden designeren Stella McCartney med hendes ikke-animalske politik blev anset for meget ude på sidelinjen af mode. I dag er hun forreste og midterste som en luksus designer af mode frem og miljøvenlige stil.

Donna Karan er også på forkant med den grønne bevægelse gennem hendes Urban Zen initiativ, som kombinerer en filantropisk fond sammen med en detail-arm, der distribuerer en linje af naturlige og økologiske mode.

Saks Fifth Avenue er en anden trend-sætter i den grønne markedsføring kategori. Fra at konvertere deres ekstravagante Fifth Avenue jul display til LED lyser som drastisk reduceret energiforbrug til deres "Green House - Home Eco Smart Style 'online-initiativ, hvor besøgende på webstedet kan handle for miljøvenlig designer mode, boligudstyr og smykker fremstillet af genvundne metaller , Selskabet sætter indsats bag hjælpe deres velhavende kunder bor ansvarligt.

Et andet interessant initiativ for Saks er et nyt salgsareal netop indført i fem af sine butikker kaldes' skønhed Living Well. "Salget områder er afsat til, hvad Saks begreberne» natraceutical 'hudplejeprodukter. Hvad er fascinerende ved dette nye koncept er, at det er tænkt som en platform til at udvide til andre sunde leve-produkter, herunder ernæringsmæssig produkter og kosttilskud.

Mit råd til luksus marketingfolk er ikke til at vente, men begynde at planlægge for grøn markedsføring initiativer, der vil forbinde med de prioriteringer af deres stadig mere grøn-bevidste forbrugere. Denne tendens er ikke at gå væk. Tværtimod, det vil kun vokse og luksusvarer forbrugerne vil forvente, at deres foretrukne luxe mærker at gå grønne sammen med dem.

Enhedslisten Marketing's Luksus Trend rapport, "Green Marketing og Luksus Forbrugere", giver marketingfolk data og idéer til at planlægge deres grønne strategier for markedsføring

At finde ud af mere om luksus tendens rapport og til at bestille et eksemplar, skal du klikke på dette link.

Tags: / /