Fair Trade smykker

Greg Valerio har været en af pionererne inden for fair trade, økologisk ansvarlig bevægelighed i smykket industrien. Han er stiftende direktør for CRED Smykker (www.credjewellery.com) og var en af de stiftende medlemmer af Sammenslutningen af Ansvarlige Mining (ARM). Denne udvikling program, der arbejder i samarbejde med Europa baseret Fair Trade Labeling organisationen, for at bringe "grønne guld", der er fair trade er produceret direkte til markedet. Han er baseret i Det Forenede Kongerige, hvor han har en butik, der sælger sølv, guld, platin og diamantsmykker, som er markedsført omkring socialt og miljømæssigt ansvarlige værdier. De specialiserer sig i bryllup smykker.

Greg Valerio af CRED juvelerer

FJ: Du har været involveret med disse spørgsmål i over ti år. Hvilke erfaringer motiveret dig til at involvere sig med fair trade og økologisk ædle metaller?

Greg: Personligt er jeg ikke bryder mig om sproget i »øko«; det giver ammunition til de kynikere, der ønsker at skrive til os ud som en belastning af Woodstock venstre-over og smager af en hippy chic mangler stil, sofistikerede og intelligente engagement . Motivet er meget enkel. Det er bare ting at gøre. Social og miljømæssig retfærdighed er ikke Ekstra, at virksomhederne kan fravælge i navnet på udbyttemaksimering. De er intrigal dele af vores fælles menneskelighed og derfor bør have en central rolle for alle virksomhedens politik. Kunder er folk, som vores leverandører og de skal alle behandles med værdighed og respekt. "Do sig andre som du vil have dem gøre jer", en af mine venner sagde engang.

FJ: Jeg kan se du har været involveret i udviklingen projektet (www.communitymining.org) ved hjælp af ædle metaller, der, selvom der faktisk ikke er attesteret fair trade, bestemt forsvarer fair trade-standarder for projekter i udviklingslandene. Kan du give en procentdel af, hvor meget ekstra, over London stedet, gør dette metal koste dig?

Greg: Actually guldet fair trade. Det er bare ikke certificeret af FLO endnu (hold øje med siden her som snart bliver en realitet) Principperne om Fair Trade er minimumskrav, uafhængig tredjepart kontrol, betaling af en social præmie og gennemsigtighed inden for forsyningskæden. Vores partnere opfylder alle, at kriterier og på dette grundlag er jeg parat til at kalde det Fair Trade. Men ARM og FLO er begyndt at arbejde sammen om at levere de Fair Trade Gold standarder udviklet af ARM, der vil gøre det muligt for Fairtrade-mærket og ARM Fair Trade Gold mærke til at blive lagt på de metaller, der kommer ud af alle små certificeret minen. Fair Trade er for de fattige, marginaliserede producent, der har historisk set været udeladt af den økonomiske udvikling stigen og derfor er prioriteret for os, hvis vi skal opfylde vores mandat af social retfærdighed. Med hensyn til den præmie, som i øjeblikket er det fastsat til 10% i løbet af faktura værdi.

FJ: Kender du andre projekter uden for ARM, der bringer i øko guld?

Greg: Der er et par idéer derude i øjeblikket med diamanter og guld, men i øjeblikket er de ikke forfølger uafhængig tredjepart kontrol mod et sæt af klare normer. Så vidt jeg ved ARM er den eneste globale organ går ind og leverer på denne idé, og jeg anbefaler det team, der har arbejdet utrætteligt for at komme så langt, så forbrugeren kan nyde tanken om en ansvarlig, rene køb i guld. De minearbejdere er nødt til at have påvist en forpligtelse over Call of Duty at gøre dette til virkelighed, og uden dem og deres upåklagelig standarder, ville vi ikke have produktet til at sælge og et sæt standarder, der er en bænk mærke for hele industrien.

FJ: Kan du fortælle mig, hvis der er meget af en efterspørgsel efter øko guld på nuværende tidspunkt? Er dette metal til rådighed uden for det europæiske marked?

Greg: I øjeblikket volumen er et problem, men gennem ARM pilotprojekter i Peru, Bolivia og Colombia, vi ser på yderligere certificeret miner, som vil øge mængden i systemet i løbet af de næste 18 måneder, så fremtiden ser god, men Det er en proces og rejse og vil tage tid til at modnes og udvikle en betydelig markedsandel.

FJ: Hvis det antages, at efterspørgslen efter økologisk guld stiger, vil prisen være faste, baseret på stedet eller vil den være baseret på efterspørgsel?

Greg: Prisfastsættelsen af guld er et anliggende for det tekniske udvalg, der fører tilsyn med guld standard. Det er overflødigt at sige, at det vil sikre, at minearbejderne er betalt en rimelig pris + præmie for deres tid og produktion. En ting jeg kan sige er, at den nuværende ordning for prisfastsættelse guld er uigennemskuelig og uretfærdig, som er gearet til de store aktører, som ikke repræsenterer størstedelen af befolkningen er beskæftiget i vores forretning, så prisen fastsættes, vil kunne betragtes som intet mindre end en fikse. En ligelig fordeling af indtægterne i guld forsyningskæden ikke eksisterer, og det er umoralsk.

FJ: Som en forhandler, bedes du beskrive din butik-dets størrelse, demografi, placering og antal ansatte.

Greg: En lille butik på Roman Fonde (AD 60), med en Tudor udvidelse (1560) med georgiske facade (1760) med engelske elm floorboards, omkring 333 m² fødder. Set i Cathedral City of Chichester, West Sussex nestled i hjertet af South Downs og 10 minutter fra havet. I øjeblikket beskæftiger vi 7 mennesker i vores butik og værksted.

FJ: Hvor meget ved procentdel, der gør internettet drev din virksomhed?

Greg: Om 45 til 50%, men som en smykkemærke, vores kollektioner sælges via andre juvelerer i Det Forenede Kongerige og Irland. Men vores kunder er internationale med provisioner kommer fra Japan, Paris, USA, Canada, Tyskland, Holland, Ghana og meget mere.

FJ: Mit firma er omkring fyrre procent detail web-baseret, og jeg synes, at mange kunder, der er ingen smykker butikker, der har vores værdier søge os ud og orden fra os. I sidste måned havde vi det største salg i vores virksomheds historie på grund af vores øko værdier. Dette får mig til at mene, at nettet er et særligt egnet sted til at markedsføre disse værdier, der er angivet, hvordan utilgængelig øko smykker er i næsten alle markeder. Hvad er dine tanker omkring disse spørgsmål?

Greg: Ja, jeg er enig internettet tilbyder en ekstra udstillingsvindue for hele verden til at besøge efter eget valg.

FJ: Kan du se nogen ændring i momentum sige, i løbet af de seneste år med dit kundeunderlag interesseret i miljøvenligt og socialt ansvarligt værdier? Jeg forsøger at se, hvor stærkt du er Tendensvisning, en eller anden måde.

Greg: Absolut, vi oplever god vækst, der skaber sit eget sæt af problemer, men de er sunde problemer. Forbrugeren i Det Forenede Kongerige og Irland er ikke dum og ikke sætter pris på at blive sprøjtet gerne hane roaches hver 6. måned med en million pounds af PR designet til at afspejle den person fra sandheden og Providence af et produkt. Disse ideer er nyt for kunden, der køber smykker, men vi finder, når de kender sandheden og positive konsekvenser for vores arbejde, de elsker det, anbefaler det, og bære den med stolthed. Jeg siger altid, et halvt kilo Sandheden er værd en million pounds af PR.

FJ: I USA er mit indtryk er, at du kan tælle mursten og mørtel stores, at funktionen miljø og socialt ansvar stærkt på en hånd. Er dette også tilfældet i UK?

Greg: stigende grad dette er tilfældet. Bevidsthed om fair trade og etisk der kører på omkring 55% af befolkningen. I 2005 / 6, forbrugeren brugt mere om fair trade, økologiske og etiske produkt, end de gjorde for alkohol og tobaksvarer kombineret, som er fantastiske til den britiske da vi nation af store drikker. Disse spørgsmål går main-stream store hele varehuse samt hjørne butikker, der er store nyheder alle runde. Så det er smykkeindustrien's tur til at komme i trit med, hvad kunden ønsker.

FJ: Når jeg ser på din virksomheds hjemmeside (www.credjewellery.com) Jeg kan se, at din socialt ansvarlige værdier er dybt integreret i din markedsføring. Faktisk vil jeg kalde det dit højeste profil, unikke salgsargument. Hvor stor en procentdel af dine kunder, i din vurdering, købe fra dig, fordi de simpelthen gerne dine motiver, vers, hvor stor en procentdel dem, der rent faktisk ville købe fra dig på grund af din progressive værdier?

Greg: Det er rigtigt, det er selve grundlaget for den virksomhed, og hvis det ikke var der, ville vi ikke have en forretning. Jeg har ingen interesse i at afspilles den corporate spil spiv's i jakkesæt, der arbejder de bedste år af deres liv at gøre et mindretal af aktionærer, og pensionsfond mangers rigere, end de behøver at være. For os handler det om kørsel værdi tilbage til de fattige og marginaliserede. Vi er en social virksomhed med et klart mandat til at gøre netop dette. Vores kunder kommer fra alle samfundslag, sociale baggrunde og økonomiske udgifter, men de tror på grundlæggende menneskelige godhed og sætter pris på muligheden for at gøre det rigtige med deres penge. Vi arbejder også med vores kunder om at opdrage dem ved køb, så når de går ud af de vide mere om Providence om smykker, end når de gik i. Ved at opdrage forbrugerne du vil flytte markedet i en positiv retning.

FJ: Kan du give mig en "grøn" kundeprofil? Jeg forsøger at finde ud af, hvis de går på tværs af sociale og økonomiske status. Hvad er de bekymrede?

Greg: Ikke rigtig, da de ikke virkelig eksisterer, mennesker er mennesker fra alle samfundslag. Vores kunde er den kunde, der bekymrer. Fra de rige til de fattige, de grundlæggende menneskelige værdier af anstændighed og retfærdighed findes i dem alle.

FJ: Hvordan kan du bedst tiltrække denne type kunde til din butik? Trykte medier? Web? Tv?

Greg: Word i munden. Vi vil ikke bruge penge på reklamer, som historien er god nok allerede, men ja, vi taler jævnligt til pressen, tv, radio osv. om, hvad vi gør. Dette kan være en smule vanskeligt, når de er ude at stitch du op, men der vil altid være kynikere, der ønsker at undertrykke gode nyhedshistorier som umuligt, men grundlæggende har vi fundet medierne meget positive over for vores sag.

FJ: Når disse kunder komme i din butik, hvordan vil du sælge til dem? Hvad anbefalinger til at gøre du har, om nogen, at de af os her i USA ønsker at sælge til denne kundegrundlag?

Greg: Fortæl sandheden, være ærlig, behandle mennesker med ydmyghed og undgå jargon.

FJ: Hvad er Deres bedste skøn med hensyn til, hvor meget af en præmie din kunde vil betale over konkurrencedygtige poster i din klasse til at være miljøvenligt og socialt ansvarligt?

Greg: Alt, hvad jeg kan sige, er det en midten prisen produkt, men med dollaren er så svag i øjeblikket synes det dyrere fra hele dammen.

FJ: Hvad er dit bedste gæt med hensyn til størrelsen af smykker markedet i Det Forenede Kongerige for personer med øko / socialt ansvarlige værdier?

Greg: Stor og voksende, så de procentsatser, jeg ved ikke, men 55% genkende Fairtrade Mark, som er god indikator for appetit for produktet.

FJ: Lige nu, er baseret på min erfaring, der er meget lidt interesse i grøn og fair trade smykker fra vores almindelige smykker sektor, bortset fra nogle få individer. Hvad anbefalinger eller råd har du til os i USA omkring at skabe et marked for disse socialt ansvarlige produkter i smykket sektor?

Greg: Design og ønskelige er nummer et. Folk ønsker at købe dine produkter, fordi de ønsker dem, det faktum, at du også gør det rigtige, forstærker, at du er det rigtige sted at købe. Men jeg får det indtryk, at det er et meget konkurrencepræget marked, kørsel omkostninger og fortjeneste ned for at gøre salg til den billigste pris (evige januar salg), og derfor presser den lille mand, der ikke kan konkurrere med de store corporate's, der har de kapital slagkraft og likviditet til at tage et hit på profit ved at køre volumen. Jeg vil se at Transfair USA som medlem af FLO at slå til lyd for på disse spørgsmål og oplyse forbrugerne om den sande pris for et produkt. Corporate pris klemme er ikke bare, og fordrejer det internationale marked skaber arbejdsløshed, fattigdom og udnyttelse, de meget ting, der ikke selv respekterer amerikanske ville fremtoning, hvis de vidste, det var foregået.

FJ: Alt andet, at du gerne vil tilføje?

Greg: Hold gang. Det er en lang vej til retfærdighed, men jeg er fast besluttet på at gøre det kulturelt uacceptabelt at købe et smykke produkt, som ikke er uafhængigt certificeret som socialt og miljømæssigt ansvar. Lad os arbejde sammen om at gøre dette til virkelighed, så vi kan omskrive smykker historie fra at være en af individualisme rod i egoisme og hedonism til en af skønhed, frihed, fred og retfærdighed for alle involverede i at gøre, hvad der er et stort produkt.

Greg Valerio
Greg kan kontaktes på: Greg.valerio @ credjewellery.com
http://www.credjewellery.com

Tags: / /