Fair Trade smykker

Vi ved, hvor dyrt det er at udvikle et brand. Hvis en arbejder med de uafhængige juvelr som en distributionskanal, ikke kun skal en sælger til ejeren af butikken, men man må sælge det også til salg personale. Dette er et nulsumsspil i et snit halsen marked, det er meget vanskeligt at gøre jorden i, navnlig i økonomier, som vi har i dag.

Som en fabrikant socialt og miljømæssigt ansvarlige smykker, jeg har en klar fordel. Vores markedsføring vinkel bånd til vores kunders meget overlevelse.

Hvor stor en procentdel af markedet i USA er virkelig bekymret over miljøspørgsmål i dag? Jeg formoder, at hvis du chart denne gruppe på en klokke kurve, du ville være i hjertet af markedet.

Overvej Toyota Corporation. Kig på Honda, BP og GM. Selv Wal-Mart. Hvad er de presser på deres annoncer?

Grøn, grøn, grøn.

Hvad er smykket industri presser på? Stort set de samme billeder, som de var for flere årtier siden.

Den bevidste forbruger, der er mest lidenskabelige om miljø, der køber økologiske varer og købe hybridbiler, ved, at de sidste fem år har været den varmeste til protokols. De ved, at tre arter vil uddød hver time.

Mange i denne gruppe ville aldrig selv gå ind i en smykke butik. Jeg personligt ser det demografiske som et stort potentielt marked for mine produkter. Men selv de, der ikke er vært Al Gore video parter ønsker at føle, at de er en del af en større bevægelse mod social og økologisk ansvarlig praksis.

For et par år siden, jeg hørte den administrerende direktør for GM i radioen sige noget til virkningen af ...

"Vi vil fortsætte med at gøre vores forstæder og SUV'er, fordi det er det, den amerikanske kunde ønsker ..."

Jeg troede, hvad et fjols.

Hvad er det næste kapitel i hans forretningsplan for 2008 og 2009? Som Toyota går for jugular med indførelse af billigere hybridbiler, at selv min kone, der aldrig har købt en ny bil, har hendes øje på? Jeg siger, halvtreds-halvtreds, at det næste kapitel er kapitel 11.

Vi ville være nødt til at spørge Toyota, om folk køber deres biler på grund af den grønne faktor eller på grund af kørte kilometer. På dette punkt, jeg vil vædde det er begge dele. For de første par år, når de hybridbiler er så dyrt, det var den grønne marked, der er virkelig køre deres nye teknologi. Nu er det imidlertid at slå bro over i det almindelige marked.

Ganske vist er der ingen fremtid fordel, som besparelse på gas, når man køber et smykke, som er ansvarligt produceret. Men den dybe følelsesmæssige, sentimental forbindelse mellem en kunde og et smykke, der faktisk gør smykker til en endnu mere overbevisende produktkategori til ansvarlig produktion. Smykker er en følelsesmæssig køb, og hvis en kunde kan gøre det og føler, at de støtter overlevelse af dem og deres børn, hvorfor skulle de?

Kan smykker industrien være kørsel ned ad den samme vej som General Motors? Sikkert, ja. Ligesom GM, industrien er tilbageholdende med at ændre sig. Muligheder, som Internettet, er blevet forpasset. En konsensus trance stadig ejer: alle, men nogle mener, at erhvervslivet kan være udført med en foragt for menneskerettigheder og miljøet, selv om disse emner er i spidsen for den amerikanske offentlighed.

På nuværende tidspunkt er markedsføring af smykker, som holder liv i en frakobling mellem produktet og effekter af købet er så magtfulde, at for nu, smykket industrien synes relativt sikker-ligesom Artic is hætter ti år siden.

Men disse Iskapper hurtigere end nogen kunne have nogensinde forventet, og nogle er allerede omfattet af denne ændring. Nej, jeg taler ikke om fast ejendom spekulation i Sibirien, som formodes at være vores næste tempererede zone. Jeg henviser til folk som Torry Hoover, formand for Hoover og Stærke, der har oplevet en bølge af interesse for hans økologisk ansvarlig metaller.

De af os, der har behandlet disse spørgsmål, nu bare nødt til at vente, indtil vi ender i den situation Toyota. Det er ikke et spørgsmål om hvis. Det er kun et spørgsmål om hvornår.

Martin Rapaport gjort en stor tilslutning, da han talte om "Spirituel Sparkle." Men der er også en "Eco Sparkle", der er lige så overbevisende. Faktisk er på lang sigt, øko gnistre kan meget vel vise sig at være den mest succesfulde markedsføring vinkel i branchen.

Tid til at skride til handling nu. Overskudsgraden en gennemsnitlig smykker selskabet gør på at sælge en engagement ring kan opveje de carbon af deres selskab til et helt år.

Tags: / /