Fair-Trade-Schmuck

Ich traf Jay Seiler von Security Jewelers an der JCK Show. Er ist ein Händler gefunden, die meine Pressemitteilung über fairjewelry.org an der Rapaport Fair-Trade-Stand und suchte mir in der Design Center Building. Nach der Show, ich interviewte ihn per E-Mail, neugierig, warum er in Bewegung ist seine Firma in Richtung Messe, ökologisch und sozial verantwortlich Sourcing.

Jay Seiler

FJ: Was in Ihrer persönlichen und geschäftlichen Hintergrund treibt Sie suchen ethischen und ökologischen Sourcing, dass es sich um eine Norm über fast alle anderen Juweliere?

Jay: Wir befinden uns in einem sehr progressiven Bereich mit vielen sozialen Service-Agenturen und einer Universität Bevölkerung von fast 15.000 Studenten in einer Stadt von 85000. Fragen im Zusammenhang mit der sozialen Verantwortung, dass ein großer Teil der Industrie wurde kürzlich diskutiert wurden auf unserem Radar, da die Mitte bis Ende 1990, s.

In diesem Zusammenhang habe ich von meinem gebildete Kundenbasis und inspiriert von dieser Basis, um mehr zu erfahren über diese Fragen.

FJ: Als Händler, beschreiben Sie bitte Ihr Geschäft ~ seiner Größe, Lage und Anzahl der Mitarbeiter.

Jay: Wir haben ein 6000 Quadratfuß Shop befindet sich im Herzen einer pulsierenden Innenstadt area.We sind ein 84 Jahre altes Familienunternehmen American Gem Society "(AGS) zu speichern, die viele Designer-Namen und rund 15 Schweizer Uhrwerk Linien von Rolex auf Schweizer Armee . Wir haben 21 Vollzeit-Mitarbeiter. Die meisten wurden hier über 15 Jahre.

FJ: Was tun Sie meist verkaufen? Diamanten? Hohe Karat? Farbe? Können Sie mir nur eine grobe Festlegung der Bremse?

Jay: Diamanten, Uhren und Braut sind unsere stärkste Kategorien. Wir verkaufen viele Gold-und farbige Edelsteine auch.

FJ: Ich weiß, Sie haben eine starke Befürworter der kanadischen Diamanten. Was sagen Sie zu denen, die sagen, wir brauchen zu kaufen afrikanischen Diamanten zu, weil die afrikanischen Länder Bedürfnisse Diamanten Umsatz um zu überleben?

Jay: Obwohl wir verkaufen eine Menge von kanadischen Diamanten, Diamanten aus Afrika sind nach wie vor das Brot und Butter unserer Backstein und Mörtel Retail-Betrieb.

Auch wenn wir Verständnis für die Bedeutung der afrikanischen Diamanten-Verkäufe in den Genuss der handwerklichen Bergleute, wir auch verstehen, wie das Aufkommen von Diamant-Bergbau in Kanada hat sich rund um das Leben vieler benachteiligter Aboriginal peoples in Canada.

Im Gegensatz zu den Bergleuten in Afrika, nur sehr wenige der Aborigines in Kanada zu proklamieren, haben alle ihre Sache und für sie die Diamantenindustrie wurde ein wahrer Rettungsanker.

Wir arbeiten auch mit Organisationen wie Diamanten für Afrika und Russell Simmons Organization Die Diamond Empowerment Fund.

FJ: Wer sind Ihre Kunden? Sind sie durchschnittlich in Minnesota, oder sind sie besonders empfindlich auf ethische und ökologische Beschaffung, Ihrer Meinung nach?

Jay: Wir sind 2-3 Stunden nördlich von Minneapolis, so dass wir Mangel, dass sich das reale wohlhabenden großen Menschenmenge. Ich würde sagen, wir haben ein mehr mitten auf der Straße Klientel.

Wir sind die Art von Laden, wo es kann ein Arzt oder Hot-Shot-Entwickler bei der ein Zähler und ein Stahl-Bergmann bei der nächsten Zähler.

Für 84 Jahre haben wir darauf, dass sie beide sich wohl fühlen.

FJ: Ich sehe, Sie sind der Entwicklung einer neuen Website. Wie viel, von Prozentsatz, ist nicht das Internet-Laufwerk Ihres Unternehmens an dieser Stelle, und fuhr, was Sie für die Entwicklung einer neuen Website zu diesem Zeitpunkt?

Jay: Obwohl unsere Internet-Verkäufe sind in gut sechs Zahlen, sie sind immer noch ein ziemlich kleiner Prozentsatz der gesamten business.When gingen wir online in der Mitte 1990, s fast alle Unternehmen und Besucher wurden aus der staatlichen. Während die meisten unserer Online-Verkauf sind nach wie vor aus diesem Bereich, die Höhe der lokalen Kunden den Besuch unserer Website, bevor im kommenden signifikant ist.

Auf den ersten Ich habe nicht einmal haben unsere Öffnungszeiten auf der Website. Jetzt haben wir Stunden, Richtungen, auch Tipps dazu, wo Sie parken.

Unsere neue Website ist streng Diamanten aus Kanada und Eco-Schmuck.
http://www.arcticsparkle.com

Ich hatte Erfolg mit einem anderen Nischen-Website als gut:
www.squarediamonds.com.

Ich wollte, um die Elemente in Bereichen, in denen gibt es moderate Nachfrage und nicht viele Menschen spezialisiert auf Befriedigung, dass die Nachfrage.

Security Jewelers wurde im Geschäft für 84 Jahre

FJ: Sehen Sie jede Änderung in Schwung sagen, im vergangenen Jahr mit Ihren Kunden rund um diese Werte? Ich versuche zu sehen, wie diese Bewegung ist Trendanalyse, die eine oder andere Art, und wenn Ihr Umzug in Ihre aktuelle Richtung ist im Zusammenhang mit einer bestimmten Kraft auf dem Markt werden Sie bemerkt haben.

Jay: Vor dem Film Blood Diamond, dachte ich, dass, sobald es veröffentlicht wurde würden wir sehen, ein Dorn in unserem kanadischen Diamanten-Geschäft, aber es war wirklich keine oder nur geringe Auswirkungen.

Wir sind wirklich nicht die harte Linie Konflikt Ansatz zu verkaufen kanadischen anyway.We spielen bis die Tatsache, dass es sich um eine wunderschöne Diamanten, die nur zufällig aus Nordamerika.

FJ: Wie gehen Sie am besten gewinnen die Kunden an Ihr Geschäft besorgt über soziale Verantwortung? Sind sie besser auf einige Dinge über andere Dinge? Print-Medien? Web? Fernsehen?

Jay: Wir sind nicht wirklich auf die Förderung sozial Markt reagieren, aber wegen unserer Größe und Mundpropaganda, so finden Sie uns.

FJ: Was ist Ihre beste Schätzung, wie viel von einer Prämie Ihr Kunde zahlt über wettbewerbsfähige Artikel in Ihrem Kategorie zu Öko und sozial verantwortlich?

Jay: Ich bin nicht sehen, viel Widerstand zu unserer Preisgestaltung auf kanadischen Diamanten, die nur 4-5% mehr als ähnliche kanadischen nicht.

Wenn eine kanadische Diamant ist aus ihrer Preisklasse sie im Allgemeinen wird auf dem Weg zu einer schlanken farbigen gem.

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