El comercio justo joyas

Sabemos lo costoso que es desarrollar una marca. Si uno está trabajando con el joyero independiente como un canal de distribución, no sólo debe vender a un propietario de la tienda, pero uno debe vender también al personal de ventas. Este es un juego de suma cero un corte en la garganta del mercado, que es muy difícil de hacer en el terreno, especialmente en economías como la que tenemos hoy.

Como fabricante de la aplicación de una empresa social y medioambientalmente responsable joyas, tengo una clara ventaja. Nuestro punto de vista de comercialización en los vínculos de nuestros clientes de la propia supervivencia.

¿Qué porcentaje del mercado en los EE.UU. está realmente preocupada por las cuestiones ambientales de hoy? Sospecho que si este grupo gráfico en una curva en forma de campana, usted estará en el corazón del mercado.

Considere la posibilidad de Toyota Corporation. Mira Honda, BP y MM. Incluso Wal-Mart. ¿Qué son empujando en sus anuncios?

Verde, verde, verde.

¿Cuál es la industria de joyería empujando? Casi las mismas imágenes que fueron décadas atrás.

El consumidor consciente de que es el más apasionado acerca del medio ambiente, que es la compra de materia orgánica y la compra de automóviles híbridos, sabemos que los últimos cinco años han sido los más calurosos en acta. Ellos saben que tres especies extintas se van cada hora.

Muchos en este grupo ni siquiera caminar en una joyería. Yo personalmente este demográficos como un gran potencial de mercado para mis productos. Sin embargo, incluso los que no se acogen Al Gore vídeo partes quieren sentir que forman parte de un movimiento hacia una mayor sociales y las prácticas ecológicamente responsables.

Hace unos años, oí al CEO de GM en la radio decir algo en el sentido de ...

"Vamos a seguir haciendo nuestro suburbano y SUVs, porque eso es lo que el cliente quiere de América ..."

Pensé, qué tonto.

¿Cuál es el próximo capítulo de su plan de negocio para 2008 y 2009? Como Toyota va por la yugular con su introducción de los automóviles híbridos más baratos que incluso mi esposa, que nunca ha comprado un coche nuevo, tiene su ojo puesto en? Digo, cincuenta-cincuenta que en el próximo capítulo es el capítulo 11.

Habría que preguntar si la gente de Toyota están comprando sus coches a causa de la verde factor o causa de kilometraje. En este punto, me gustaría que la apuesta es a la vez. Durante los primeros años, cuando los automóviles híbridos son tan caros, era el verde de mercado que es realmente la conducción de su nueva tecnología. Ahora, sin embargo, es puente en el mercado.

Ciertamente, no hay futuro beneficio, como el ahorro en gas cuando uno compra una pieza de joyería que se producen con responsabilidad. Sin embargo, la profundidad emocional, sentimental conexión entre un cliente y una pieza de joyería, joyería en realidad hace aún más apremiante la categoría de productos para la producción responsable. Joyas es una compra emocional, y si un cliente puede hacerlo y sentir que son el apoyo a la supervivencia de ellos y sus hijos, ¿por qué no?

¿Podría la industria de joyería que viaja por el mismo camino como General Motors? Ciertamente, sí. Al igual que GM, la industria se muestra reacia al cambio. Oportunidades, tales como la Internet, se han perdido. Un consenso sigue siendo trance: todos, pero algunos creen que las empresas pueden llevarse a cabo con un desprecio a los derechos humanos y el medio ambiente, aunque estas cuestiones están en la vanguardia de la American público.

En la actualidad, la comercialización de joyas que perpetúa una desconexión entre el producto y los efectos de la compra es tan poderoso que, por ahora, la industria de joyería parece relativamente seguro-como el Artic casquetes de hielo hace diez años.

Yet those ice caps are melting faster than anyone could have ever predicted and some are already benefiting from this change. No, no estoy hablando de la especulación inmobiliaria en Siberia que se supone que es nuestra próxima zona templada. Me estoy refiriendo a gente como Torry Hoover, Presidente de Hoover y fuerte que ha visto una oleada de interés en su ecológicamente responsable metales.

Aquellos de nosotros que se han ocupado de estas cuestiones, ahora sólo tienen que esperar hasta que terminan en la posición de Toyota. No es una cuestión de si. Es sólo una cuestión de cuándo.

Martin Rapaport hecho un gran sentido cuando habló de "Sparkle Espiritual." Pero también hay un "Eco Sparkle" que es tan convincente. De hecho, en el largo plazo, ecológica chispa puede muy bien resultar ser el mayor éxito de comercialización en el ángulo de la industria.

El tiempo para tomar medidas es ahora. El beneficio promedio de una empresa de joyería en la venta de un anillo de compromiso puede compensar el carbono de su empresa durante todo un año.

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