El comercio justo joyas

"Tenemos clientes de todo el tiempo que nos dicen que no han comprado un diamante que no ha encontrado una empresa con nuestra misión social", dice Eric, un empresario que comenzó sin ánimo de lucro de apoyo a las iniciativas en Sierra León.

Beth y Eric Grossman brillante de la Tierra

FJ: ¿Me podría decir la naturaleza de su negocio? Estoy especialmente interesado en sus principales canales de distribución, cuando se fundó, la historia de la compañía y cualquier otra cosa que parece importante.

Eric: I fundó la Tierra brillante con mi pareja Beth Gerstein 2 ½ años atrás. La idea fue provocado por una combinación de los acontecimientos. Beth del novio no pudo encontrar una fuente fiable para un conflicto libre anillo de diamantes. En aproximadamente el mismo tiempo, la investigación ha sido una solución a la cuestión de los diamantes de zonas en conflicto, mientras que en Stanford Business School, que es donde Beth y yo nos conocimos. Desde que se apasiona tanto el tema, que puso en marcha el negocio de ofrecer una alternativa a las prácticas vigentes en la industria de joyería.

Brilliant Tierra vende libre de conflictos de diamantes de Canadá, el comercio justo zafiros, y eco-amigable de oro y platino. Nuestro medio ambiente joyería está disponible por teléfono, a través de nuestro servicio completo almacén de la tela en www.brilliantearth.com, y en persona en San Francisco.

FJ: ¿Cómo entrar en el negocio de joyería?

Eric: Joyas es un producto profundamente emocional de un valor duradero. Siempre he sentido que dicha compra, a fin de que se utiliza a menudo como un símbolo de un profundo compromiso entre dos personas, debe ser puro en su origen y en consonancia con valores altos. De lo contrario, este símbolo de compromiso es viciado.

FJ: La gente en este movimiento para la feria y responsable de joyas que yo llamo la "minoría moral" está tomando el liderazgo, no por razones de comercialización, sino porque son apasionados de estas cuestiones. Me gustaría entender más acerca de su viaje. ¿Puede describir algunas de las semillas de esta pasión?

Eric: Mi momento de inspiración estaba viendo la cobertura de noticias de los horribles guerras civiles de África occidental y, a continuación vistazo más brillante en una revista de publicidad de diamantes para joyería. El contraste entre el significado de los diamantes en muchas partes de África y en Occidente fue claro y me sorprendió por la falta de alternativas éticas origen en el mercado. Mi co-fundador Beth y sentí que era muy importante para proporcionar una alternativa y brillante Tierra nació.

FJ: Para nuestros lectores que pueden no saben nada acerca de su iniciativa sin fines de lucro, ¿puede usted por favor díganos algo al respecto? (Por favor, incluya algo de su historia, con lo que nosotros hasta su estado actual.)

Eric: Brilliant Tierra dona el 5% de las ganancias para apoyar a las comunidades afectadas negativamente por la industria del diamante. Si bien tenemos varias iniciativas, estoy muy entusiasmado con un nuevo proyecto que recientemente se inició con la canadiense sin fines de lucro Un cielo. Un cielo de obras con la Sociedad para la Conservación de Sierra Leona para rehabilitar la tierra devastada la minería en Sierra Leona. Uno de los objetivos es recuperar las tierras para uso agrícola, que es el tradicional de subsistencia de la mayoría de la gente en Sierra Leona. El objetivo del proyecto es hacer frente a los impactos ambientales de la minería y para crear autosuficiente y sostenible de las comunidades. Mediante el suministro de alimentos, así como una fuente de ingresos para la población local, este proyecto aborda dos problemas.

FJ: Yo sé que ustedes han recibido alguna prensa, pero ¿qué pasa con el apoyo de los que venden los diamantes en nuestra industria?

Eric: Hemos recibido el apoyo de algunos miembros de la industria de joyería que comparten nuestra visión, pero creemos que sólo han comenzado a arañar la superficie. En conjunto, la industria puede crear un enorme cambio positivo para las comunidades que se hayan visto perjudicados por el comercio de joyas. Esperamos que pronto lanzamiento de una iniciativa de invitar a muchos más miembros del comercio a sumarse a nuestros esfuerzos.

FJ: Una de las cosas que yo con la lucha, personalmente, es cómo entender que las mismas personas en nuestra industria que se benefició de los diamantes de sangre son todavía hoy la venta de diamantes, simplemente haber re-marca a sí mismos como "éticos". Eres uno de los los pocos que realmente es abordar esta cuestión con su iniciativa, que para mí es un ejemplo muy constructivo de poner las palabras en acción. Pero estoy interesada en escuchar, ¿cómo entender el resto de nuestra industria que aún hoy en gran medida hace caso omiso de toda la cuestión de la ética de abastecimiento. ¿Tiene usted alguna ideas personales en torno a estas cuestiones para nuestros lectores?

Eric: Durante demasiado tiempo, el primer instinto en la industria de joyería cuando se enfrentan por los abusos ha sido una defensiva. Ahora es una verdadera oportunidad para pro-activamente redefinir nuestra relación con las comunidades de las que la fuente de materiales en nuestros productos. Esto debería extenderse más allá de encubrimiento y haciendo el mínimo de crítica para satisfacer las organizaciones no gubernamentales. No debemos dejar que los enormes desafíos de la reforma nos disuadir de tomar medidas reales hacia un futuro más sostenible para la industria.

Canadá diamantes son actualmente la única fuente de diamantes que pueden ser rastreados desde la fuente a tener eco-amigable y prácticas laborales justas. Estamos muy entusiasmados de poder ser uno de los primeros en ofrecer el comercio justo, una vez que los diamantes sean más fácilmente disponibles.

FJ: Su postura de responsabilidad social, creo, es un valor añadido a su producto. Sentir el pulso de su negocio, ¿Me puede dar cualquier sensación de cuánto esto se traduce a un aumento de las ventas?

Eric: Porque nuestra misión social es el núcleo brillante de la Tierra, es el principal impulsor para que los clientes vienen a nosotros. Es cierto que hoy en día no todos los clientes la atención sobre el origen de sus joyas, pero nunca hacer un número cada vez mayor atención. Esta tendencia no es exclusiva de joyas, pero existe toda una enorme gama de productos para el consumidor de hoy.

FJ: ¿Quién es su cliente? Describa él o ella.

Eric: Brilliant Tierra clientes son muy variados - que hemos tenido estudiantes de la escuela secundaria de compras para colgantes, las parejas jóvenes la compra de diamantes de conflicto libre de los anillos de compromiso, y las grandes abuelos compra 50 º aniversario regalos. Que tienen en común la creencia de que las joyas que compran los productos deben tener un impacto positivo en el mundo.

FJ: Ken Gassman en el Cónclave AGA habló de la internet es un juego de suma cero. En otras palabras, desde su perspectiva, la mayor web de ventas fuera de la toma de ladrillo y mortero de tiendas, y el mercado de joyas es sólo tan grande. He estado pensando, sobre todo entre aquellos clientes que están buscando joyas de origen ético, que aquellos de nosotros que participan en este movimiento puede ser en realidad la ampliación del mercado. ¿Cree que su cliente medio pie en una joyería? ¿Tiene usted alguna idea de cómo es este juego fuera?

Eric: Yo creo que definitivamente un segmento de origen ético ayudará a expandir el mercado. Ciertamente el año pasado hubo un montón de miedo sobre el impacto de la película Diamante de Sangre sobre las ventas y, a continuación, una oleada de alivio cuando esto no suceda. Sin embargo, las cuestiones éticas en las joyas no fueron creados por Hollywood y no terminará con la película bien. Ética origen se convertirá en un diferenciador importante para un cierto segmento de compradores de joyas, muchas de las cuales de otra forma no podría comprar diamantes o piedras preciosas. Tenemos clientes de todo el tiempo que nos dicen que no han comprado un diamante que no ha encontrado una empresa con nuestra misión social.

FJ: ¿Qué consejo le daría a una empresa de joyería que desea avanzar más hacia la ética de origen social y responsable de joyas?

Eric: Yo diría que hay pasos que usted puede tomar ahora - realmente tratar de entender sus cadenas de suministro y las prácticas utilizadas en su abastecimiento de materiales. Muchas empresas se encuentran muchas oportunidades para hacer cambios y mejorar sus prácticas. Y mostrando que sus proveedores de atención de usted, usted cada vez más alentar a los proveedores para encontrar formas más sostenibles de la realización de sus negocios.

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