Le commerce équitable de bijoux

Greg Valerio a été un des pionniers dans le commerce équitable, écologiquement responsable mouvement dans l'industrie de la bijouterie. Il est le directeur fondateur de bijoux CRED (www.credjewellery.com) et est l'un des membres fondateurs de l'Association de l'exploitation minière responsable (ARM). Ce program de développement, de travail, en coordination avec l'Union européenne fondée sur le commerce équitable Organization étiquetage, de mettre «or vert» que le commerce équitable est produit directement sur le marché. Il est basé au Royaume-Uni, où il a un magasin qui vend de l'argent, l'or, de platine et de bijoux en diamants qui est commercialisé autour de l'environnement et socialement responsable valeurs. Ils se spécialisent dans les bijoux de mariage.

Greg Valerio CRED de bijoutiers

FJ: Vous avez été impliqué dans ces questions depuis plus de dix ans. Quelles expériences vous motivés à s'impliquer dans le commerce équitable et éco métaux précieux?

Greg: Personnellement, je n'aime pas le langage de la «éco», et il donne des munitions aux cyniques qui souhaitent nous écrire comme une charge de Woodstock de gauche et de plus de relents d'un manque hippie chic de style, de sophistication et de l'engagement intelligent . Le motif est très simple. Il est la juste chose à faire. Justice sociale et environnementale ne sont pas les options que les entreprises peuvent choisir de ne pas au nom de maximiser les profits. Ils sont intrigal parties de notre humanité partagée et doit donc être au cœur de tous la politique de l'entreprise. Les clients sont des gens, comme nos fournisseurs et ils devraient tous être traités avec dignité et respect. "Est-ce que vers les autres comme vous aimeriez qu'ils se faire vers vous", un de mes amis a dit une fois.

FJ: Je vois que vous avez été impliqué dans le projet de développement (www.communitymining.org) à l'aide de métaux précieux, qui, bien que pas réellement certifié commerce équitable, certes défend le commerce équitable pour les projets de normes dans le monde en développement. Pouvez-vous nous donner un pourcentage de la quantité supplémentaire, plus de place à Londres, ce métal ne vous coûte?

Greg: En fait, l'or est le commerce équitable. Il n'est pas certifié par FLO encore (regarder cet espace comme c'est bientôt d'être une réalité) Les principes du commerce équitable sont des normes minimales, tiers indépendant de vérification, le paiement d'une prime sociale et la transparence au sein de la chaîne d'approvisionnement. Nos partenaires remplir tous les critères et que, sur cette base, je suis prêt à appeler le commerce équitable. Mais FLO ARM et commencent à travailler ensemble pour livrer le commerce équitable Gold normes élaborées par l'ARM qui permettra à la marque équitable et le bras d'or du commerce équitable marque à être mis sur les métaux provenant de toute la petite mine certifiés. Le commerce équitable est pour les pauvres, les marginalisés producteur qui a historiquement été laissées à l'écart du développement économique et l'échelle est donc la priorité à nous si nous remplissons notre mandat de la justice sociale. Quant à la prime, il est actuellement fixé à 10% par rapport à la valeur facture.

FJ: Savez-vous d'autres projets en dehors de l'ARM qui mettent en matière d'éco or?

Greg: Il ya quelques idées là-bas au moment de diamants et d'or, mais actuellement ils ne sont pas la poursuite de tierce partie indépendante de vérification d'un ensemble de normes claires. Pour autant que je suis conscient ARM est le seul organisme mondial de promotion et de la réalisation de cette idée et je félicite l'équipe qui a travaillé sans relâche pour obtenir cette mesure de sorte que le consommateur peut profiter de la pensée d'un responsable, propre à l'achat d'or. Les mineurs doivent avoir démontré un engagement au-dessus de l'appel du devoir d'en faire une réalité et sans eux et leur impeccable normes, nous n'aurions pas produit à vendre et un ensemble de normes qui sont un point de repère pour l'ensemble de l'industrie.

FJ: Pouvez-vous me dire si il ya beaucoup de demande pour l'éco or à l'heure actuelle? Est-ce métal disponibles à l'extérieur du marché européen?

Greg: l'heure actuelle, le volume est un problème, mais par le biais de l'ARM de projets pilotes au Pérou, en Bolivie et en Colombie, nous sommes à la recherche de nouvelles mines certifié qui augmentera le volume dans le système au cours des 18 prochains mois, l'avenir est à la recherche de bonne qualité, mais il s'agit d'un processus et le voyage et il faudra du temps pour lui de mûrir et de développer une part de marché importante.

FJ: En supposant que la demande pour l'éco or augmente, le prix est fixé, en se fondant sur place ou sera-t-il en fonction de la demande?

Greg: Le prix de l'or est une question pour le comité technique qui supervise l'étalon-or. Inutile de dire qu'il fera en sorte que les mineurs sont payés un juste prix prime pour leur temps et leur production. Une chose que je peux dire, c'est que le système actuel de fixation des prix d'or n'est pas transparent et injuste, qui s'adresse aux grands opérateurs qui ne représentent pas la majorité des personnes employées dans notre activité, de sorte que le prix fixe peut être considéré comme rien de moins qu'une réparer. Une répartition équitable des revenus de l'or dans la chaîne d'approvisionnement n'existe pas et c'est immoral.

FJ: En tant que détaillant, s'il vous plaît décrire votre magasin de sa taille, de la démographie, l'emplacement et le nombre d'employés.

Greg: Un petit magasin sur des fondations romaines (AD 60), avec une extension Tudor (1560) avec façade géorgienne (1760) avec l'anglais, l'orme plancher, autour de 333 pieds carrés. Situé dans la ville de la cathédrale de Chichester, West Sussex, niché au coeur de la South Downs et à 10 minutes de la mer. Actuellement, nous employer 7 personnes dans notre boutique et atelier.

FJ: Combien, en pourcentage, ne l'est Internet de votre métier?

Greg: Environ 45 à 50%, mais comme une marque de joaillerie, nos collections sont vendues par d'autres joailliers au Royaume-Uni et en Irlande. Mais notre clientèle est internationale avec des commissions qui viennent du Japon, de Paris, Etats-Unis, Canada, Allemagne, Pays-Bas, du Ghana et plus.

FJ: Mon entreprise est d'environ quarante pour cent de détail sur le Web, et je trouve que beaucoup de clients qui n'ont pas de magasins de bijoux qui ont nos valeurs à nous demander et de l'ordre de nous. Le mois dernier, nous avons eu la plus grande vente dans notre société parce que l'histoire de nos valeurs éco. Cela me fait penser que le Web est un lieu particulièrement approprié pour le marché de ces valeurs compte tenu de la indisponible éco bijoux est à peu près tous les marchés. Quelles sont vos réflexions autour de ces questions?

Greg: Oui, je suis d'accord sur le Web offre une vitrine pour le monde à se rendre à leur convenance.

FJ: Avez-vous voir des changements dans la dynamique dire, au cours de la dernière année avec votre base de clients intéressés dans l'éco et socialement responsable valeurs? Je suis en train de voir à quel point vous êtes tendance, d'une façon ou d'une autre.

Greg: Absolument, nous assistons à une bonne croissance, qui crée sa propre série de problèmes, mais ils sont en bonne santé problèmes. Les consommateurs au Royaume-Uni et en Irlande n'est pas stupide et ne pas être apprécier coq pulvérisé comme gardons tous les 6 mois, avec un million de livres de relations publiques visant à tenir compte de la personne de la vérité et la providence d'un produit. Ces idées sont nouvelles pour le client qui achète des bijoux, mais nous constatons une fois qu'ils connaissent la vérité et de l'effet positif de notre travail qu'ils aiment, et il recommande le porter avec fierté. Je dis toujours une livre de la vérité est une valeur de un million de livres de la PR.

FJ: Aux États-Unis, mon impression est que vous pouvez compter les briques et les mortiers magasins qui disposent environnement et socialement fortement sur la responsabilité d'une seule main. Est-ce également le cas au Royaume-Uni?

Greg: de plus en plus ce soit le cas. La sensibilisation du commerce équitable et éthique est en cours d'exécution à environ 55% de la population. En 2005 / 6, les consommateurs ont dépensé davantage sur le commerce équitable, bio et éthiques des produits qu'ils n'ont que sur l'alcool et les produits du tabac combiné, qui est étonnant de voir le Royaume-Uni en tant que nation, nous sommes de grands buveurs. Ces questions vont main-stream grand moment de grands magasins ainsi que des magasins coin qui est une bonne nouvelle pour tout le monde. Il est donc l'industrie de la bijouterie à son tour se mettre en phase avec ce que le client veut.

FJ: Quand je regarde votre site Web (www.credjewellery.com) Je vois que votre socialement responsable valeurs sont profondément intégrés dans vos efforts de marketing. En fait, je voudrais appeler votre profil plus haut, unique point de vente. Quel pourcentage de vos clients, dans votre estimation, l'achat de votre part, car ils simplement vos dessins et modèles, le pourcentage des versets ceux qui achètent de vous parce que votre progressive de valeurs?

Greg: C'est vrai, il est le fondement même de l'entreprise et si elle n'était pas là, nous n'aurions pas une entreprise. Je n'ai aucun intérêt à jouer les jeux de sociétés spiv en costumes qui travaillent les meilleures années de leur vie à faire une minorité d'actionnaires et des fonds de pension plus riches que les gestionnaires dont ils ont besoin pour être. Pour nous, il s'agit de la valeur de retour de conduite pour les pauvres et les marginalisés. Nous sommes une entreprise sociale d'un mandat clair pour le faire. Nos clients viennent de tous horizons, milieux sociaux et économiques des dépenses, mais ils croient en la bonté humaine de base et d'apprécier la chance de faire la bonne chose avec leur argent. Nous travaillons également avec nos clients sur l'éducation à travers l'achat, alors quand ils marchent sur elles en savoir plus sur la Providence sur les bijoux que quand ils marchaient po En éduquant le consommateur, vous déplacez le marché dans un sens positif.

FJ: Pouvez-vous me donner un "vert" profil de la clientèle? Je tente de savoir si ils ont coupé à travers le statut socio-économique. Qu'est-ce qu'ils sont préoccupés par?

Greg: Pas vraiment, car ils ne sont pas vraiment exister, les gens sont des gens de tous horizons. Notre client est le client qui prend soin. De riches aux pauvres, les valeurs humaines fondamentales de la décence et la justice existent dans chacun d'eux.

FJ: Comment avez-vous mieux attirer ce type de client dans votre magasin? La presse écrite? Web? La télévision?

Greg: de bouche à oreille. Nous ne sommes pas dépenser de l'argent sur la publicité, comme l'histoire est déjà assez bon, mais oui nous parler régulièrement à la presse, la télévision, la radio etc sur ce que nous faisons. Ce peut être un peu compliquée quand ils sont au point de vous, mais il y aura toujours des cyniques qui veulent supprimer bonnes nouvelles comme impossible, mais fondamentalement, nous avons trouvé les médias très favorables à notre cause.

FJ: Une fois que ces clients viennent dans votre magasin, comment voulez-vous vendre pour eux? Quelles recommandations faites-vous pour avoir, le cas échéant, à ceux d'entre nous ici aux États-Unis désireux de vendre à cette clientèle?

Greg: Dites la vérité, être honnête, traiter les gens avec humilité et d'éviter le jargon.

FJ: Quelle est votre meilleure estimation de la quantité d'une prime de vos clients paient plus compétitif articles dans votre catégorie à être éco et socialement responsable?

Greg: Tout ce que je peux dire, c'est un produit milieu de prix, mais avec le dollar étant faible à l'heure actuelle, il semble coûteux de toute l'étang.

FJ: Quelle est votre meilleure estimation de la taille du marché des bijoux au Royaume-Uni pour les personnes à l'éco / valeurs socialement responsables?

Greg: Grand et de plus en plus, de pourcentage, je ne sais pas, mais 55% reconnaissent la marque de commerce équitable qui est bon indicateur de l'appétit pour le produit.

FJ: En ce moment, sur la base de mon expérience, il ya très peu d'intérêt en vert et le commerce équitable de bijoux bijoux intégrer notre secteur, à l'exception de quelques individus. Quelles recommandations ou conseils donneriez-vous à nous aux États-Unis autour de la création d'un marché pour ces produits socialement responsables dans le secteur des bijoux?

Greg: Design et l'opportunité sont numéro un. Les gens devraient voulez acheter vos produits parce qu'ils veulent eux, le fait que vous êtes aussi faire la bonne chose, renforce que vous êtes le bon endroit pour acheter. Toutefois, je ne l'impression que c'est un marché très concurrentiel, de conduire les coûts et les bénéfices pour faire la vente au prix le moins cher (éternel Janvier vente) et donc squeezes le petit homme qui ne peut pas rivaliser avec les grandes entreprises qui ont de la capital d'influence et de la liquidité à un succès sur le bénéfice par volume de conduire. Je voudrais examiner de Transfair USA en tant que membre de FLO à défendre sur ces questions et éduquer les consommateurs sur le véritable prix d'un produit. Corporate prix presser, ce n'est pas seulement, et faussent le marché international, créer du chômage, la pauvreté et de l'exploitation, la chose même que le respect de l'autonomie ne serait-américain visage s'ils savaient qu'il se passait.

FJ: Tout ce que vous voudriez ajouter?

Greg: Keep going. C'est un long chemin à la justice, mais je me suis engagé à le rendre culturellement inacceptable pour acheter un produit que les bijoux ne sont pas certifiées de façon indépendante comme socialement et écologiquement responsables. Laissez-nous travailler ensemble pour en faire une réalité si nous pouvons réécrire l'histoire de bijoux de l'un de ses racines dans l'individualisme et le narcissisme à un hédonisme de la beauté, la liberté, la paix et la justice pour toutes les parties concernées à faire ce qui est un très bon produit.

Greg Valerio
Greg peut être contacté à: Greg.valerio @ credjewellery.com
http://www.credjewellery.com

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