Strategieën voor doelgerichtheid voor de rijken 'Groen' Consumer door Pam Danziger

Geplaatst op 27 juni, 2008 door Marc Choyt

Pam Danizer is auteur van 'Winkelen: Why We Love dat en hoe Retailers Kan Maak de Ultimate Customer Experience. "Ze schrijft over de nieuwe groene luxe klant.

De typische 'groene' consument is niet langer zeker een mode-betwist, granola-zwaar rekenwerk drager van Birkenstocks. Vandaag de dag wordt de consument op zoek naar groen wordt in toenemende mate waarschijnlijk een welgestelde professionele vrouw gekleed in een milieuvriendelijke en diervriendelijke gratis Stella McCartney macht pak met satijnen pompen.

En als u wilt dat de groene zijrivier-bewuste klant dollars en loyaliteit, moet je aandacht besteden aan de prioriteiten die zij belangrijk vindt bij het maken van haar selectie van luxe goederen en diensten.

Green luxe consumenten kijken voor maatschappelijk verantwoord ondernemen alvorens een aankoop te

Volgens Unity Marketing's nieuwste trend verslag over luxe, "Green Marketing and Consumer de Luxe", luxe consumenten zijn bezorgd over de milieuproblemen die treffer het dichtst bij huis, daarbij verwijzend naar een tekort brandstof en energie en het gebruik van hernieuwbare energiebronnen als boven gaat .

Met de prijzen voor gas op $ 4 per gallon, en dit misschien de zomer beperkt is, zelfs voor de rijken vind het moeilijk om voorbij te gaan aan de gevolgen van het vullen van uw tank een paar keer per week.

Echter, luxe consumenten zijn ook verder te kijken dan hun zakboekje tot grotere problemen, zoals de bescherming van het milieu, de opwarming van de aarde en het vermijden van water-en luchtverontreiniging.

Leiders over deze kwesties zijn welgestelde vrouwen. In elk van de groene kwesties die Unity Marketing bestudeerd, kwam de vrouw als zijnde veel meer zorgen dan mannen.

Dit is een belangrijk signaal voor luxe marketeers te opschrikten de revue laten passeren, aangezien vrouwen vaak het grote shoppers voor een gezin, waardoor de primaire besluiten over de producten en diensten die het gezin zal kopen. Voor luxe consumenten, steeds meer op zoek bent naar een bedrijf praktijken op milieugebied alvorens een aankoop.

Luxe marketeers actie: U moet denken aan de lange termijn en zullen groene deel moeten uitmaken van het plan

Veel marketeers zijn sceptisch over de groene trend. Ze weet niet of zij heeft de benen of het is gewoon een liefhebberij voor het passeren van het moment. Ik ben ervan overtuigd dat deze kwestie slechts gaan om succes te hebben in de toekomst, met de welgestelde consumenten in het bijzonder neemt het voortouw als vroege toepassers van groen wonen.

Dus het gesprek is voor luxe merken te verbinden met hun klanten, die steeds meer bewust groen en eco-bewuste door groene marketing een onderdeel van hun strategie. Luxe marketeers kunnen leren door het bestuderen trend zetters, die het creëren van een speciale volgende onder de groene woon-en luxe consumenten.

Zo is bijvoorbeeld slechts een paar jaar geleden ontwerper Stella McCartney met haar niet-dierlijke beleid werd beschouwd als zeer veel in de marge van de mode. Vandaag is ze front-en center als een luxe mode-ontwerper naar voren en milieuvriendelijke stijl.

Donna Karan is ook in de voorhoede van de groene beweging via haar Urban Zen initiatief dat een combinatie van een filantropische stichting samen met een retail arm dat verdeelt een lijn van natuurlijke en biologische modeverschijnselen.

Saks Fifth Avenue is een andere trend-setter in het groene marketing categorie. Van het omzetten van hun extravagante Fifth Avenue Christmas display aan LED lampen die drastisch verminderd energieverbruik tot hun 'Green House - Home Smart van Eco Style' online initiatief waarbij de website kunnen bezoekers shop voor eco-vriendelijke designer mode, woninginrichting en sieraden die gemaakt zijn van gerecycleerde metalen Is het bedrijf achter de inspanningen om te helpen hun welgestelde klanten wonen op verantwoorde wijze.

Een ander interessant initiatief voor Saks is een nieuwe sales-zone alleen ingevoerd in vijf van zijn winkels genaamd 'The Beauty of Living Well. "De verkoop van terreinen zijn gewijd aan wat Saks termen" natraceutical' skin care products. Wat is intrigerend over dit nieuwe concept is dat het is bedoeld als een platform uit te breiden naar andere gezonde leef-producten, met inbegrip van voedingsproducten en supplementen.

Mijn advies aan luxe marketeers is niet te wachten, maar beginnen met het plan voor groene marketing initiatieven die aansluiten bij de prioriteiten van hun in toenemende mate bewust van groen-consumenten. Deze trend zal zich niet langer weg. Integendeel, het zal alleen maar toenemen en luxe consumenten verwachten dat hun favoriete luxe merken groen langs te gaan met hen.

Unity Marketing's Luxury Trend Report, "Green Marketing en de Luxury Consumenten", luidt marketeers gegevens en ideeën om de planning van hun groene marketing strategieën

Om meer te weten over de luxe trend rapport en een exemplaar te bestellen, klikt u op deze link.