Fair Trade sieraden

Greg Valerio is een van de pioniers in de fair trade, ecologisch verantwoorde beweging in de sieraden industrie. Hij is de oprichter en directeur van het CRED Juwelen (www.credjewellery.com) en was een van de stichtende leden van de Vereniging van Responsible Mining (ARM). Deze ontwikkeling programma, werken, in coördinatie met de Europese Unie gevestigde Fair Trade Labeling Organization, om "groen goud" dat is eerlijke handel die rechtstreeks op de markt. Hij is gevestigd in het Verenigd Koninkrijk, waar hij een winkel die verkoopt zilver, goud, platina en diamanten juwelen die op de markt wordt gebracht rond een sociaal en ecologisch verantwoorde waarden. Ze zijn gespecialiseerd in bruiloft sieraden.

Greg Valerio van CRED Jewelers

FJ: Je hebt beziggehouden met deze problematiek meer dan tien jaar. Welke ervaringen je gemotiveerd om mee te doen met eerlijke handel en eco edele metalen?

Greg: Persoonlijk ben ik niet graag de taal van 'eco', maar geeft munitie aan de cynici die willen schrijven op ons af als een belasting van Woodstock links-over en getuigt van een hippie-chic ontbreekt stijl, raffinement en intelligente engagement . De reden is heel eenvoudig. Het is het net iets te doen. Sociale en ecologische rechtvaardigheid zijn geen optionele extra's dat bedrijven kunnen kiezen uit in de naam van het maximaliseren van de winst. Ze zijn intrigal delen van onze gedeelde menselijkheid en daarom moet centraal staan bij alle ondernemingsbeleid. Klanten zijn mensen, zoals onze leveranciers en zij moeten allemaal worden behandeld met waardigheid en respect. "Do jegens anderen zoals je zou laten doen tot u", een vriend van me ooit zei.

FJ: Ik zie u betrokken bent geweest bij de ontwikkeling project (www.communitymining.org) met behulp van edele metalen, die, hoewel zij eigenlijk niet fair trade gecertificeerd, zeker behartigt fair trade "-criteria voor projecten in de derde wereld. Kunt u een percentage van hoeveel extra, meer dan Londen ter plaatse, doet dit metaal kost je?

Greg: Eigenlijk is het goud eerlijke handel. Het is gewoon niet gecertificeerd door FLO nog (let deze ruimte als die binnenkort zal worden verwezenlijkt) De beginselen van Fair Trade zijn minimumnormen, onafhankelijke derde partij verificatie, de betaling van een sociale premie en de transparantie in de supply chain. Onze partners voldoen aan alle criteria en dat op die basis ben ik bereid om het nummer te bellen Fair Trade. Maar ARM en FLO beginnen samen te werken om de Fair Trade Gold normen ontwikkeld door ARM, zodat de Fairtrade merk en het ARM Fair Trade Gold merk te worden gelegd op de metalen coming out van een kleinschalige gecertificeerd mijne. Fair Trade is voor de arme, gemarginaliseerde producent die is historisch gezien altijd achter bij de ladder van de economische ontwikkeling en daarom is prioriteit voor ons als wij de vervulling van ons mandaat van sociale rechtvaardigheid. Zoals op de premie, die thans is vastgesteld op 10% ten opzichte van factuur.

FJ: Kent u andere projecten buiten dat ARM brengen in eco goud?

Greg: Er zijn een paar ideeën die er op dit moment in diamanten en goud, maar nu ze hebben geen onafhankelijke derde partij verificatie tegen een set van duidelijke normen. Voor zover ik weet ARM is de enige wereldwijde organisatie opkomen voor en het leveren van dit idee en ik beveel het team dat onvermoeibaar heeft gewerkt om dit toe, zodat de consument kan genieten van de gedachte aan een verantwoorde, schone aankoop in goud. De mijnwerkers hebben blijk gegeven van een verbintenis boven de oproep van het recht om hiervan een realiteit en zonder hen en hun onberispelijke normen, zouden wij nooit product te verkopen en een reeks normen die een bench mark voor de hele bedrijfstak.

FJ: Kun je me vertellen als er sprake is van een groot deel van de vraag naar eco goud op dit moment? Is dit metaal beschikbaar buiten de Europese markt?

Greg: Momenteel volume is een probleem, maar via de ARM pilot projecten in Peru, Bolivia en Colombia, zijn wij op zoek naar een verdere gecertificeerd mijnen die zal het volume in het systeem in de komende 18 maanden, dus de toekomst ziet er goed uit, maar Het is een proces en de reis en zal nog geruime tijd duren voor ze te rijpen en het ontwikkelen van een aanzienlijk marktaandeel.

FJ: Ervan uitgaande dat de vraag naar eco goud stijgt, zal de prijs worden vastgesteld, op basis van ter plaatse, of wordt hij op basis van vraag?

Greg: De prijzen van goud is een zaak voor de technische commissie die toeziet op de gouden standaard. Onnodig te zeggen dat het ervoor zal zorgen dat de mijnwerkers worden betaald voor een billijke prijs + premie voor hun tijd en productie. Een ding dat ik kan zeggen is dat het huidige systeem van prijsstelling goud is ondoorzichtig en onrechtvaardig, afgestemd op de grote operators, die niet als vertegenwoordigers van de meerderheid van de mensen die werkzaam zijn in onze business, dus de prijs correctie zou kunnen worden gezien als niets minder dan een bevestigen. Een billijke verdeling van de inkomsten in de supply chain goud bestaat niet en dat is immoreel.

FJ: als retailer, geef een beschrijving van uw winkel-its size, demografie, plaats en aantal werknemers.

Greg: Een klein winkeltje op Roman Foundations (AD 60), met een verlenging Tudor (1560) met Georgische voorgevel (1760) met Engels iep planken op de vloer, ongeveer 333 vierkante meter. Stel in de Cathedral City of Chichester, West Sussex genesteld in het hart van de Zuid-Downs en 10 minuten van de zee. Momenteel zijn we werkzaam zijn 7 mensen in onze winkel en werkplaats.

FJ: Hoeveel, door procent, is het internet biedt uw bedrijf?

Greg: Ongeveer 45 tot 50%, maar als een merk juwelen, onze collecties worden verkocht via andere juweliers in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Maar onze klantenkring is met de internationale commissies afkomstig uit Japan, Parijs, de VS, Canada, Duitsland, Nederland, Ghana en nog veel meer.

FJ: "Mijn bedrijf is ongeveer veertig procent retail op het web, en ik vind dat veel klanten die geen sieraden winkels die onze waarden en ons streven om van ons. De afgelopen maand hadden wij de grootste verkoop in de geschiedenis van ons bedrijf vanwege onze eco-waarden. Dit doet me denken dat het web is een bijzonder geschikte plaats op de markt, gegeven de manier waarop deze waarden niet beschikbaar eco sieraden is in bijna alle markten. Wat zijn uw gedachten rond deze kwesties?

Greg: Ja, ik ben het eens op het web biedt een extra etalage voor de wereld te bezoeken op hun gemak.

FJ: Ziet u een verandering in momentum zeggen, in het afgelopen jaar met uw klantenbestand geïnteresseerd in ecologisch en sociaal verantwoorde waarden? Ik heb geprobeerd om te zien hoe sterk je bent trending, een of andere manier.

Greg: Absoluut, we zien een goede groei, dat een eigen reeks problemen, maar ze zijn gezond problemen. De consument in het Verenigd Koninkrijk en Ierland is niet dom en niet op prijs wordt gespoten graag pik roaches elke 6 maanden met een miljoen pond van PR ontworpen om rekening te houden met de persoon van de waarheid en vooruitziendheid van een product. Deze ideeën nieuw zijn voor de klant die koopt juwelen, maar we zijn het vinden van zodra zij kennen de waarheid en het positieve effect van ons werk dat ze er gek op, aanbevelen en draag hem met trots. Ik zeg altijd een pond van de waarheid is ook zeker een miljoen pond van PR.

FJ: In de VS, ik heb de indruk dat u kunt rekenen de baksteen en mortel winkels die functie milieu en maatschappelijk verantwoordelijkheid hoog op een hand. Is dit ook het geval in het Verenigd Koninkrijk?

Greg: In toenemende mate dit het geval is. Bewustwording van Fair Trade en ethische draait op ongeveer 55% van de bevolking. In 2005 / 6, de consument heeft meer over fair trade, biologisch en ethisch product dan zij op alcohol en tabaksproducten in combinatie, die is geweldig voor het Verenigd Koninkrijk te zien zoals we zijn natie van grote drinkers. Deze kwesties zullen main-stream de hele tijd grote warenhuizen en winkels die hoek is goed nieuws allround. Dus het is de sieraden industrie aan de beurt te krijgen in overeenstemming met wat de klant wil.

FJ: Als ik kijk naar uw bedrijf website (www.credjewellery.com) Ik zie dat je maatschappelijk verantwoord waarden zijn diep geïntegreerd in uw marketing. Sterker nog, ik noem het hoogste uw profiel, unique selling point. Welk percentage van uw klanten, in uw schatting, bij u te kopen omdat ze gewoon graag uw ontwerpen, tekenen van het percentage mensen die daadwerkelijk bij u te kopen vanwege uw progressieve waarden?

Greg: "Dit is waar, het is het fundament van het bedrijf, en als zij er niet zou zijn, zouden wij nooit een bedrijf. Ik heb geen belang bij het afspelen van de corporate spellen van de zwarte handelaar in pak en die werken de beste jaren van hun leven te maken dat een minderheid van aandeelhouders en pension fund managers rijker dan zou moeten. Voor ons is het over het besturen van waarde terug naar de arme en gemarginaliseerde. Wij zijn een maatschappelijke onderneming met een duidelijk mandaat hiermee rekening te houden. Onze klanten komen uit alle geledingen van de samenleving, sociale en economische achtergronden uitgaven, maar ze geloven in de fundamentele menselijke goedheid en waardeer de kans om het juiste ding te doen met hun geld. We werken ook samen met onze klanten op de opvoeding van hen via de aankoop, dus als ze lopen dat ze meer weten over de zuinigheid van sieraden, dan wanneer ze liep inch Door de educatie van de consument beweegt u de markt in een positieve richting.

FJ: Kunt u mij een "groene" klant profiel? Ik probeer uit te vinden of ze dwars door de sociaal-economische status. Wat zijn ze bezorgd over?

Greg: Niet echt, aangezien zij niet werkelijk bestaan, mensen zijn mensen uit alle lagen van het leven. Onze klant is de klant die erom. Van rijk naar arm, de fundamentele menselijke waarden van fatsoen en rechtvaardigheid bestaan ze allemaal.

FJ: Hoe kan je het beste aantrekken dat soort klanten naar uw winkel? Print media? Web? Televisie?

Greg: Mond-tot-mondreclame. We hebben geen geld uitgeven aan reclame, zoals het verhaal is al goed genoeg, maar ja we regelmatig praten met de pers, televisie, radio etc over wat wij doen. Dit kan een beetje lastig als ze zijn uit op steek je, maar er zullen altijd cynici die willen onderdrukken goed nieuws verhalen als onmogelijk, maar in de grond vinden we de media zeer positief tegenover onze zaak.

FJ: Zodra deze klanten naar uw winkel, hoe denkt u verkoopt voor hen? Welke aanbevelingen te doen u, indien aanwezig, aan die van ons hier in de VS te willen verkopen aan dit klantenbestand?

Greg: Vertel de waarheid, eerlijk gezegd, voor de behandeling van mensen met nederigheid en vermijd vakjargon.

FJ: Wat is uw beste raming van hoeveel van uw klant een premie meer betalen dan concurrerende apparaten in uw categorie te worden ecologisch en sociaal verantwoord?

Greg: Het enige wat ik kan zeggen is dat een tussentijdse prijs product, maar met de dollar zo zwak op dit moment lijkt het duurste van de overkant van de vijver.

FJ: Wat is uw beste gok wat betreft de grootte van de sieraden markt in het VK voor mensen met een eco / maatschappelijk verantwoord waarden?

Greg: Big en groeit, als een percentage, dat weet ik niet maar 55% herkent de fairtrade merk met een goede indicator van eetlust voor dit product.

FJ: Op dit moment, op basis van mijn ervaring, zijn er maar weinig belangstelling voor groen en fair trade sieraden uit onze reguliere sieraden sector, met uitzondering van een paar individuen. Welke aanbevelingen of adviezen heb je voor ons in de VS rond het creëren van een markt voor deze maatschappelijk verantwoorde producten in de sector juwelen en sieraden?

Greg: Ontwerp en wenselijkheid zijn nummer een. Mensen moeten willen kopen uw producten, omdat ze willen dat ze het feit dat u ook het juiste ding te doen, versterkt dat je de juiste plaats is om te kopen. Ik heb echter de indruk krijgt dat het een zeer concurrerende markt, de rij-kosten en winst omlaag om de verkoop tegen de laagste prijs (eeuwige januari verkoop) en dus squeezes de kleine man die niet kunnen concurreren met de grote corporate's die beschikken over de vaatdoek kapitaal en liquiditeit om een hit op de winst door het rijden volume. Ik zou kijken naar Transfair VS als lid van de FLO te pleiten over deze kwesties en educatie van consumenten over de werkelijke prijs van een product. Corporate prijs knijpen is niet alleen, en verstoort de internationale markt creëren van werkloosheid, armoede en uitbuiting, het ding dat er geen respect voor zichzelf zouden Amerikaanse aangezicht, indien ze wisten dat er aan de hand was.

FJ: Iets anders dat je graag zou willen toevoegen?

Greg: Blijf gaan. Het is een lange weg naar gerechtigheid, maar ik ben vastbesloten om het cultureel onaanvaardbaar voor de aankoop van een product dat juwelen worden niet onafhankelijk gecertificeerd als sociaal en ecologisch verantwoorde. Laat ons samenwerken om dit tot een realiteit, zodat we kunnen herschrijven van de sieraden wordt een verhaal van individualisme geworteld in narcisme en hedonisme aan een van de schoonheid, vrijheid, vrede en gerechtigheid voor iedereen die betrokken is bij het maken van wat is een geweldig product.

Greg Valerio
Greg is bereikbaar op: Greg.valerio @ credjewellery.com
http://www.credjewellery.com

Tags: / /