Fair Trade smykker

Pam Danizer er forfatter av "Shopping: Hvorfor vi elsker det, samt hvordan Selgerne kan lage den ultimate Customer Experience." Hun skriver om den nye grønne luksus kunde.

Den typiske 'grønne' forbruker er ikke lenger sikkert vil bli en mote-utfordret, granola-crunching wearer av Birkenstocks. I dag forbruker som ønsker å gå grønne er økende sannsynlighet for å være en velstående profesjonell kvinne kledd i en øko-vennlig og dyre-fri Stella McCartney makt dress med satin pumper.

Og hvis du vil at velstående grønn-bevisst kundens dollar og lojalitet, må du ta hensyn til de prioriteringer hun finner viktig når du gjør henne utvalg av luksus varer og tjenester.

Grønn luksus forbrukerne ser for samfunnsansvar før du foretar et kjøp

Ifølge Unity Marketing nyeste trenden rapport om luksus, "Green Markedsføring og Luxury Consumer", luksus forbrukere er bekymret for miljøspørsmål som kom nærmest hjemmet, som siterer drivstoff og energi-knapphet og bruk av fornybare energikilder som toppen bekymringer .

Med gasspriser på kr 4 per gallon, og dette kan være sommeren lav selv de velstående finner det vanskelig å se bort fra effekten av å fylle på tanken et par ganger i uken.

Men luksus forbrukerne er også på jakt utenfor sine pocketbooks til større problemer, som for eksempel miljø, global oppvarming og unngå vann-og luftforurensning.

Ledere på disse problemene er velstående kvinner. I alle de grønne sakene som Unity Marketing studert, kvinner popped som er langt mer bekymret enn menn.

Dette er et viktig signal for luksus markedsførere til å sette seg opp og ta varsel, som kvinner ofte er de største kundene for en familie, noe som gjør den primære beslutninger om hvilke produkter og tjenester til familien vil kjøpe. For luksus forbrukere, stadig flere er ute til selskapets miljømessige praksis før du foretar et kjøp.

Luxury markedsførere handling: Du trenger å tenke på lang sikt og går grønt bør være en del av planen

En rekke markedsførere er skeptisk til den grønne trenden. De vet ikke om den har ben eller er bare bestått kjepphest for øyeblikket. Jeg er overbevist om at denne saken er bare kommer til å få fart i fremtiden, med den velstående forbrukere i særdeleshet tar ledelsen så tidlig adopters av grønn hverdag.

Så samtalen er for luksus-merkene for å få kontakt med sine kunder som blir stadig mer grønt klar og øko-bevissthet ved å gjøre grønn markedsføring en del av sin strategi. Luxury markedsførere kan lære ved å studere trend-settere som skaper en dedikert følgende blant grønn-levende luksus forbrukere.

For eksempel bare noen få år siden designeren Stella McCartney med henne nei-dyret ble betraktet som svært mye på den utkant av mote. I dag er hun front og center som en luksus designeren av mote-frem og miljømessig god stil.

Donna Karan er også i forkant av den grønne bevegelsen gjennom henne Urban Zen initiativ som kombinerer en filantropiske stiftelsen sammen med en endelig arm som distribuerer en rekke naturlige og økologisk mote.

Saks Fifth Avenue er en annen trend-setter i grønn markedsføring kategori. Fra å konvertere sine ekstravagante Fifth Avenue Christmas vise til LED-lampene som drastisk redusert energiforbruk til sin "Green House - Hjem for Eco Smart stil" online initiativ hvor besøkende til webområdet kan handle for øko-vennlig designer mote, hjem møbler og smykker laget av resirkulert metall , Selskapet er å sette seg bak arbeidet for å hjelpe sine velstående kundene bor ansvarlig.

En annen interessant initiativ for Saks er et nytt salgsområde nettopp innført i fem av sine butikker kalt "skjønnhet Living Well." The sales områder som er viet til hva Saks begrepene "natraceutical" hudpleie produkter. Hva er spennende om dette nye konseptet, er at det er ment som en plattform for å utvide til andre sunn levende produkter, herunder kosttilskudd produkter og kosttilskudd.

Mitt råd til luksus markedsførere er ikke å vente, men begynne å planlegge for grønne markedsføringstiltak som vil knytte seg til prioriteringer av sine stadig mer grønn-aware forbrukere. Dette er en trend som ikke kommer unna. Tvert imot, det vil bare vokse og luksus brukerne vil forvente at deres favoritt luxe merkevarer å gå grønne sammen med dem.

Unity Marketing's Luxury Trend Report, "Green Markedsføring og Luxury Consumers", gir markedsførere data og ideer til å planlegge sine grønne marketing strategier

For å finne ut mer om luksus trend rapporten, og for å bestille et eksemplar, kan du klikke på denne linken.

Tags: / /