Fair Trade smykker

Greg Valerio er en av pionerene i rettferdig handel, økologisk ansvarlig bevegelse i smykker industrien. Han er grunnleggeren direktør for cred Smykker (www.credjewellery.com) og var en av de grunnleggende medlemmer av Foreningen for Ansvarlig Mining (ARM). Denne utvikling-programmet, arbeider, koordinert med Den europeiske basert Fair Trade Labeling Organization, for å bringe "grønne gull" som er fair trade produsert direkte til markedet. Han er basert i Storbritannia, der han har en butikk som selger sølv, gull, platina og diamant smykker som markedsføres rundt sosialt og miljømessig ansvarlig verdier. De spesialiserer seg i bryllupet smykker.

Greg Valerio av cred gullsmeder

FJ: Du har vært involvert med disse problemene i over ti år. Hvilke erfaringer motiverte deg til å bli med rettferdig handel og øko edle metaller?

Greg: Personlig Jeg liker ikke språket av "eco", og det gir ammunisjon til cynics som ønsker å skrive til oss på som en belastning av Woodstock venstre-over og preget av Hippy chic mangler stil, sofistikerte og intelligente engasjement . Motivet er svært enkel. Det er bare ting å gjøre. Sosiale og miljømessige rettferdighet er ikke valgfritt tilbehør som selskapene kan velge bort i navnet på maksimere fortjenesten. De er intrigal deler av vår felles menneskelighet og derfor bør være sentralt for alle retningslinjer. Kunder er folk, som våre leverandører og de skal alle bli behandlet med verdighet og respekt. "Gjør mot andre slik du vil ha dem gjøre mot deg", en venn av meg en gang sa.

FJ: Jeg ser du har vært involvert i utbyggingsprosjektet (www.communitymining.org) ved hjelp av edelt metall, som, selv om det ikke faktisk sertifisert fair trade, i hvert fall opprettholder fair trade standarder for prosjekter i den tredje verden. Kan du gi en prosentandel av hvor mye ekstra, over London spot, virker dette metallet koste deg?

Greg: Egentlig Gullet er rettferdig handel. Det er bare ikke sertifisert av FLO ennå (se denne plassen som er snart å bli en realitet) prinsippene om Fair Trade er minimum standarder, uavhengig tredjeparts verifikasjon, utbetaling av sosial premium og åpenhet i leverandørkjeden. Våre partnere oppfylle alle som kriterier og på det grunnlaget jeg er forberedt på å kalle det Fair Trade. Men ARM og FLO begynner å arbeide sammen for å levere Fair Trade Gold standarder utviklet av ARM som vil tillate Fairtrade merket og ARM Fair Trade Gold mark for å bli satt på metaller som kommer ut av noe mindre omfang sertifisert min. Fair Trade er for dårlig, marginalisert produsent som har historisk sett vært utelatt av den økonomiske utviklingen stige, og derfor er prioritert for oss hvis vi nådd vårt mandat om sosial rettferdighet. Som til premie, for tiden den er satt til 10% over faktura verdi.

FJ: Kjenner du til noen andre prosjekter utenfor ARM som har med øko gull?

Greg: Det er noen ideer der ute for øyeblikket i diamanter og gull, men foreløpig er de ikke arbeider uavhengig tredjeparts verifikasjon mot et sett av tydelige standarder. Så vidt jeg er klar ARM er den eneste globale kroppen taler og levere på denne ideen, og jeg rose teamet som har arbeidet ustanselig for å få dette så langt forbrukeren kan nyte tanken på en ansvarlig, rene kjøp i gull. Den gruvearbeidere å ha vist en forpliktelse ovenfor Call of Duty å gjøre dette til en realitet og uten dem og deres uklanderlig standarder, ville vi ikke ha produkt for å selge og et sett med standarder som er en benk mark for hele industrien.

FJ: Kan du fortelle meg om det er mye av et behov for øko gull i dag? Er dette metallet tilgjengelig utenfor det europeiske markedet?

Greg: For øyeblikket er det et problem, men gjennom ARM pilotprosjekter i Peru, Bolivia og Colombia, vi ser på videre sertifisert gruver som vil øke volumet i systemet i løpet av de neste 18 månedene, så fremtiden ser bra ut, men det er en prosess og reise og vil ta tid for å modnes og utvikle seg en betydelig markedsandel.

FJ: Forutsatt at etterspørselen etter øko gull øker, vil prisen være fast, basert på spot eller vil det være basert på etterspørsel?

Greg: The prissetting av gull er en sak for den tekniske komiteen som har en gull-standarden. Unødvendig å si det vil sikre at gruvearbeidere er betalt en rettferdig pris + premie for sin tid og produksjon. En ting jeg kan si er at dagens system for prissetting gull er ikke-transparent og urettferdig, rettet til store operatører som ikke representerer majoriteten av personer ansatt i vår virksomhet, slik at prisen fikse kunne oppfattes som noe kort av en reparere. En rettferdig fordeling av inntektene i gull forsyningskjeden ikke eksisterer, og dette er umoralsk.

FJ: Som en forhandler, kan du beskrive din butikk-størrelsen, demografi, plassering og antall ansatte.

Greg: En liten butikk på Roman grunnlagene (AD 60), med en forlengelse Tudor (1560) med georgisk forside (1760) med engelsk alm floorboards, rundt 333 kvadrat meter. Satt i Cathedral City of Chichester, West Sussex plassert praktisk og elegant i hjertet av South Downs og 10 minutter fra sjøen. For øyeblikket er vi ansatt 7 personer i vår butikk og verksted.

FJ: Hvor mye, med prosentsatsen, er gjør Internett-stasjonen din bedrift?

Greg: Om 45 til 50%, men som en merkevare smykker, våre samlinger som er solgt gjennom andre gullsmeder i Storbritannia og Irland. Men våre kunder er internasjonale med provisjon som kommer fra Japan, Paris, USA, Canada, Tyskland, Holland, Ghana og mer.

FJ: Min bedrift er omtrent førti prosent detaljhandel webbasert, og jeg synes at mange kunder som ikke har noen smykker butikker som har våre verdier, ønsker oss ut og bestille fra oss. Sist måned hadde vi det største salg i selskapets historie på grunn av øko-verdier. Dette gir meg tro på at Internett er en spesielt egnet sted for å markedsføre disse verdiene gitt hvordan utilgjengelig øko smykker er i nesten alle markeder. Hva er dine tanker rundt disse spørsmålene?

Greg: Ja, jeg er enig Internett tilbyr en ekstra utstillingsvindu for verden å gå på deres bekvemmelighet.

FJ: Ser du noen forandring i fart si, det siste året med dine kunder er interessert i øko-og samfunnsbevisst verdier? Jeg prøver å se hvor sterkt du er Tendens, en eller annen måte.

Greg: Absolutt, ser vi god vekst, noe som skaper sine egne sett med problemer, men de er sunne problemer. Forbrukeren i Storbritannia og Irland er ikke dum, og som ikke setter pris på å bli skylt liker kuk roaches hver 6. måned med en million pounds av PR designet for å reflektere den personen fra sannheten og Providence av et produkt. Disse ideene er nye til kunden som kjøper smykker men vi kan finne når de kjenner sannheten og positiv effekt av vårt arbeid de liker det, anbefaler det og bære det med stolthet. Jeg har alltid sagt en halvkilo sannheten er verdt en million pounds av PR.

FJ: I USA, mitt inntrykk er at du kan telle murstein og bombekastere butikker som funksjon miljø og sosialt ansvar høyt på en hånd. Er dette også tilfellet i Storbritannia?

Greg: I økende grad dette er tilfelle. Bevissthet om Fair Trade og etisk kjører på ca 55% av befolkningen. I 2005 / 6, forbrukeren brukt mer på rettferdig handel, økologiske og etiske produkt enn de gjorde på alkohol og tobakk som kombinert, som er fantastisk for britisk ser som vi er nasjonens store drinkers. Disse temaene kommer main-stream stor tid i hele kjøpesentre samt hjørne butikker som er gode nyheter hele. Så det er juvelerarbeide tur for å komme i takt med det kunden vil ha.

FJ: Når jeg ser på bedriftens nettsted (www.credjewellery.com) Jeg ser at samfunnsbevisst verdiene er dypt integrert i markedsføring. Faktisk, jeg vil kalle det det høyeste profil, unike selge punkt. Hvor stor prosentandel av kundene dine, i din vurdering, kjøpe fra deg fordi de rett og slett liker ditt design, versene prosentandelen de som ville faktisk kjøpe fra deg på grunn av den progressive verdier?

Greg: Dette er sant, er det svært grunnlaget for virksomheten, og hvis den ikke var der, ville vi ikke ha en virksomhet. Jeg er ikke interessert i å spille bedriftens spill av spiv står i dress som jobber de beste årene av sitt liv til å gjøre et mindretall av aksje-holdere og pensjonsfond mangers rikere enn de trenger å være. For oss handler det om å styre verdien tilbake til den fattige og marginalisert. Vi er en sosial forretningsvirksomhet med et klart mandat til å gjøre nettopp dette. Våre kunder kommer fra alle turer i sitt liv, sosial bakgrunn og økonomiske utgifter, men de tror på grunnleggende menneskelig godhet, og setter pris på muligheten til å gjøre det rette med pengene sine. Vi arbeider også med våre kunder på utdanning av dem gjennom kjøp, så når de går ut de vet mer om Providence på smykker enn når de gikk i. Ved å utdanne forbrukeren du vil flytte markedet i en positiv retning.

FJ: Kan du gi meg en "grønn" kundeprofil? Jeg prøver å finne ut om de kuttet tvers av sosial økonomisk status. Hva er de opptatt av?

Greg: Ikke egentlig, ettersom de ikke egentlig finnes, folk er folk fra alle turløyper i livet. Vår kunde er en kunde som bryr seg. Fra rike til fattige, de grunnleggende menneskelige verdier av anstendighet og rettferdighet finnes i dem alle.

FJ: Hvordan du best tiltrekke seg denne typen kunde i butikken din? Trykte medier? Internett? TV?

Greg: Word of Mouth. Vi vil ikke bruke penger på annonsering, så historien er god nok allerede, men ja vi ofte snakker med pressen, TV, radio osv. om hva vi gjør. Dette kan være litt kinkig når de er ute å sy deg sammen, men det vil alltid være cynics som ønsker å undertrykke gode nyheter som umulig, men i utgangspunktet har vi funnet media svært positivt mot vår sak.

FJ: Når disse kundene kommer inn i butikken, hvordan kan du selge til dem? Hva anbefalinger til har du, hvis noen, til de av oss her i USA som ønsker å selge til denne kundegruppen?

Greg: Fortell sannheten, være ærlig, behandle mennesker med ydmykhet og unngå sjargong.

FJ: Hva er din beste estimat om hvor mye av en premium din kunde betaler over konkurrerende elementer i kategorien for å bli øko-og samfunnsbevisst?

Greg: Alt jeg kan si er det en mid pris produkt, men med dollar å være så svakt i det øyeblikket det ville virke dyrt fra over dammen.

FJ: Hva er din beste gjetning til størrelse av smykker markedet i Storbritannia for mennesker med øko / samfunnsbevisst verdier?

Greg: store og voksende, som til prosentandel, vet jeg ikke, men 55% gjenkjenner fairtrade merke som er god indikator på appetitt på produktet.

FJ: Akkurat nå, basert på min erfaring, er det svært liten interesse i grønt og rettferdig handel smykker fra våre ordinære smykker sektor, men med noen få individer. Hva anbefalinger eller råd har du for oss i USA rundt skape et marked for disse samfunnsbevisst produkter i smykker sektor?

Greg: Design og ønskeligheten er nummer én. Folk bør ønsker å kjøpe produkter, fordi de vil ha dem, det faktum at du også gjør det rette, forsterker at du er den rette plassen å kjøpe. Men jeg får inntrykk at det er et meget konkurransedyktig marked, som driver kostnader og fortjeneste ned for å få salg på billigste pris (evig januar salget), og derfor squeezes den lille mann som ikke kan konkurrere med de store corporate's som har den kapital innflytelse og likviditet til å ta et treff på profitt ved å styre volumet. Jeg vil se til Transfair USA som medlem av FLO å tale om disse spørsmålene og opplyse forbrukerne om den egentlige prisen på et produkt. Corporate pris klemme er ikke bare, og Forvrengningar det internasjonale markedet skape arbeidsledighet, fattigdom og utnyttelse, selve tingen som ingen selvtillit respektere American ville countenance hvis de visste at den var på gang.

FJ: Alt annet som du vil legge til?

Greg: Fortsett. Det er en lang vei til rettferdighet, men jeg er forpliktet til å gjøre den kulturelt uakseptabelt å kjøpe smykker produkt som ikke er uavhengig sertifisert som sosialt og miljømessig ansvarlig. La oss arbeide sammen for å gjøre dette til en realitet, slik at vi kan skrive om smykker historien fra å være en av individualisme forankret i narcissism og hedonisme til en av skjønnhet, frihet, fred og rettferdighet for alle som er involvert i å gjøre hva som er et supert produkt.

Greg Valerio
Greg kan nås på: Greg.valerio @ credjewellery.com
http://www.credjewellery.com

Tags: / /