Fair Trade smykker

Vi vet hvor dyrt det er å utvikle en merkevare. Hvis man jobber med uavhengig gullsmeden som en kanal for distribusjon, ikke bare må en selge til eieren av butikken, men en må selge den også til salgs medarbeidere. Dette er et null sum spill i en skjære strupen markedet, som er svært vanskelig å få jord i, spesielt i økonomien som vi har i dag.

Som produsent implementere sosialt og miljømessig ansvarlig smykker, jeg har en klar fordel. Markedsføringen vår vinkel bånd til våre kunders svært overlevelse.

Hvor stor prosentandel av markedet i USA er veldig opptatt av miljøspørsmål i dag? Jeg mistenker at hvis du kartlegge denne gruppen på en gausskurven, du vil være i hjertet av markedet.

Vurder Toyota Corporation. Se på Honda, BP og GM. Selv Wal-Mart. Hva er det de presser på annonsene deres?

, Grønn, grønn.

Hva er smykker industrien presser? Ganske mye av de samme bildene som de var tiår sidan.

Den oppmerksomme forbrukere som er mest opptatt av miljøet, som er kjøp organics og kjøpe hybrid biler, vet at de siste fem årene har vært det hotteste på posten. De vet at tre artene er utdødd går hver time.

Mange i denne gruppen ville aldri engang komme inn i et smykker butikken. Jeg personlig ser denne demografiske som et enormt potensial markedet for mine produkter. Men også de som ikke er vertskap Al Gore video parter vil føle at de er del av en større bevegelse mot sosial og miljømessig ansvarlig praksis.

For noen år siden, jeg hørte adm. direktør i GM på radioen si noe til effekten av ...

"Vi kommer til å fortsette å gjøre våre Suburban og nyttekjøretøy fordi det er det den amerikanske kunden vil ha ..."

Jeg tenkte, hva en tosk.

Hva er neste kapittel av sin forretningsplan for 2008 og 2009? Som Toyota går for jugular med innføring av billigere hybrid biler at selv min kone, som aldri har kjøpt en ny bil, har hun øye på? Jeg mener, femti-femti at det neste kapitlet er kapittel 11.

Vi måtte be Toyota om folk kjøper deres biler på grunn av den grønne faktoren eller på grunn av kjørelengde. På dette tidspunktet, ville jeg satse det er begge deler. For de første årene, når hybrid biler er så dyre, det var grønt marked som virkelig kjører sine nye teknologien. Nå er det imidlertid å bygge bro inn i det ordinære markedet.

Riktignok er det ingen fremtid fordel, slik som lagring på gass når man kjøper en bit av smykker som er ansvarlig produsert. Likevel er dypt emosjonell, sentimental forbindelse mellom en kunde og en bit av smykker, faktisk gjør smykkene en enda mer attraktiv produktkategori for forsvarlig produksjon. Smykker er en følelsesmessig kjøp, og dersom en kunde kan gjøre det, og føler at de støtter overlevelsen av dem og deres barn, hvorfor skulle ikke de?

Kunne smykker industrien være reiste ned samme veien som General Motors? Ja, ja. I likhet med GM, industri er motvillige til å endre. Muligheter som internett, har vært savnet. En konsensus transe fremdeles holder: alle, men noen mener at bedriften kan bli utført med en ignorering til menneskerettigheter og miljø selv om disse problemstillingene er i forkant av den amerikanske offentlighet.

I dag er markedsføringen av smykker som perpetuates en frakobling mellom produkt og effektene av kjøpet er så sterk at for nå, smykker næringen synes relativt trygg-liker Artic is caps ti år siden.

Likevel er de ice caps er smelter raskere enn noen kunne ha spådd og noen er allerede drar nytte av denne endringen. Nei, jeg snakker ikke om eiendomsmegling spekulasjon i Sibir som er ment å være vår neste tempererte sonen. Jeg henviser til folk som Torry Hoover, President Hoover og sterk som har sett en bølge av interesse for hans økologisk ansvarlig metaller.

De av oss som har tatt opp disse problemene, nå må bare vente til vi havner i posisjon for Toyota. Det er ikke et spørsmål om. Det er kun et spørsmål om når.

Martin Rapaport laget en flott tilkobling når han snakket om "Spiritual Lysglimt." Men det er også en "Eco Lysglimt" som er like overbevisende. Faktisk, på lang sikt, øko gnisten kan godt vise seg å være den mest vellykkede markedsføring vinkel i næringen.

Tid til å handle er nå. Profitten en gjennomsnittlig smykker selskapet gjør på å selge en forlovelse ring kan oppveie karbon av selskapet for et helt år.

Tags: / /