Fair Trade Jóias

Greg Valerio tem sido um dos pioneiros no comércio justo, ecologicamente responsável movimento no setor joalheiro. Ele é o diretor fundador do CRED Joalharia (www.credjewellery.com) e foi um dos membros fundadores da Associação Fundo de Mineração (ARM). Este programa desenvolvimento, trabalhando em coordenação com a Agência Europeia baseia Fair Trade Labeling Organization, para trazer "ouro verde" comércio justo que é produzido diretamente para o mercado. Ele é baseado no Reino Unido, onde tem uma loja que vende prata, ouro, platina e diamantes que é comercializado em torno de valores socialmente e ambientalmente responsável. Eles especializar-se em casamento jóias.

Greg Valerio do CRED ourivesarias

FJ: Você tem estado envolvido com estas questões há mais de dez anos. Que experiências você motivados a se envolverem com o comércio justo e eco metais preciosos?

Greg: Pessoalmente não gosto da linguagem de 'eco', que dá munição para os cínicos que querem escrever-nos ao largo como uma carga de Woodstock, de esquerda ao longo da roça e de uma falta de estilo hippy chique, sofisticada e inteligente de noivado . O motivo é muito simples. É apenas a coisa a fazer. Justiça social e ambiental não são opcionais extras que as empresas podem optar por sair de, em nome da maximização de lucros. Eles são intrigal partes de nossa humanidade compartilhada e, portanto, deveria ser central em todas as políticas empresariais. Os clientes são as pessoas, tal como os nossos fornecedores e todos eles devem ser tratados com dignidade e respeito. "Faz aos outros como você teria eles fariam a ti", um amigo meu disse uma vez.

FJ: Eu vejo você tenha estado envolvido no projecto de desenvolvimento (www.communitymining.org) utilizando metais preciosos, que, embora não tenha sido efectivamente certificada comércio justo, certamente defende normas do comércio justo para os projectos no mundo em desenvolvimento. Pode dar uma porcentagem do quanto extra, mais de Londres no local, este metal faz te custar?

Greg: Na verdade o ouro é um comércio justo. É simplesmente certificadas pela FLO ainda não (ver este espaço como esse é que em breve será uma realidade) Os princípios do Comércio Justo são mínimos, terceiro independente verificação, o pagamento de um prémio social ea transparência dentro da cadeia de abastecimento. Nossos parceiros de que cumprir todos os critérios e com base nisso, estou disposto a chamá-la de Comércio Justo. Mas ARM FLO e começam a trabalhar juntos para libertar a Fair Trade Gold normas elaboradas pelo MRA que permitirá à marca de Comércio Justo e do ARM Comércio Justo Ouro marca a ser colocados no metais saindo de qualquer pequena escala certificada mina. Comércio Justo é para os pobres, marginalizados produtor, que historicamente tem sido deixada de fora da escada do desenvolvimento económico e, portanto, é prioridade para nós, se estão cumprindo o nosso mandato de justiça social. Quanto ao prémio, actualmente, é fixado em 10% sobre valor facturado.

FJ: Você conhece algum outros projetos que estão fora da MRA em eco trazendo ouro?

Greg: Há algumas idéias lá fora, no momento em diamantes e ouro, mas actualmente não estão prosseguindo terceiro independente verificação contra um conjunto de normas claras. Tanto quanto sei MRA é a única entidade global e entrega de defendem a esta ideia e que recomendo a equipe que trabalhou incansavelmente para chegar até aqui pelo que o consumidor possa desfrutar do pensamento de um responsável, compra na clean ouro. Os mineiros têm de ter demonstrado um empenho acima da chamada dum direito de fazer isto uma realidade e sem eles e as suas normas impecável, não teríamos de vender produto e um conjunto de normas que são uma bancada marca para toda a indústria.

FJ: Pode dizer-me se há muita procura de um eco de ouro neste momento? Achas que este metal disponível fora do mercado europeu?

Greg: Atualmente o volume é um problema, mas sim através da ARM projectos-piloto no Peru, Bolívia e Colômbia, estamos a analisar a possibilidade de novos certificados minas que aumentará o volume no sistema ao longo dos próximos 18 meses, o futuro está olhando tão bom, mas é um processo e de viagem e vai levar tempo para que este amadurecida e desenvolver uma quota de mercado significativa.

FJ: Assumindo que a demanda por ouro eco aumenta, o preço vai ser fixado, com base no local ou vai ser baseada na demanda?

Greg: O preço do ouro é um assunto para a comissão técnica que supervisiona o padrão-ouro. Escusado será dizer que irá garantir que são mineiros + pago um preço justo prémio para o seu tempo e de produção. Uma coisa que posso dizer é que o actual sistema de preços de ouro é injusto e não transparente, orientada para os grandes operadores que não representam a maioria das pessoas empregadas em nosso negócio, pelo que a correção dos preços poderia ser visto como nada além de uma consertar. Uma distribuição equitativa das receitas na cadeia de comercialização ouro não existe, e isso é imoral.

FJ: Como um revendedor, por favor, descreva sua loja, o seu tamanho, a demografia, localização e número de empregados.

Greg: Uma pequena loja romana sobre Fundações (AD 60), com uma extensão Tudor (1560) com georgiano fachada (1760) com floorboards Inglês olmo, cerca de 333 pés sq. Defina na Catedral da Cidade de Chichester, West Sussex aninhado no coração da South Downs e 10 minutos do mar. Atualmente nós utilizamos 7 pessoas na nossa loja e oficina.

FJ: Quanto custa, por percentagem, é que a Internet é conduzir o seu negócio?

Greg: Cerca de 45 a 50%, mas como uma marca ourivesaria, as nossas colecções são vendidas através de outros ourivesarias no Reino Unido e Irlanda. Mas a nossa clientela é proveniente de comissões internacionais com o Japão, Paris, E.U.A., Canadá, Alemanha, Holanda, Gana e muito mais.

FJ: A minha empresa é de cerca de quarenta por cento retalho com base na web, e acho que muitos clientes que não dispõem de jóias lojas que têm os nossos valores e da ordem procuram-nos de nós. No mês passado tivemos a maior venda na história da nossa companhia por causa de nosso ecossistema valores. Isto faz-me pensar que a web é um local particularmente adequado para comercializar estes valores apresentados como indisponíveis eco jóias é apenas a falar em todos os mercados. Quais são os seus pensamentos em torno destas questões?

Greg: Sim, eu concordo a web oferece um extra vitrine para o mundo a visita de sua conveniência.

FJ: Você vê alguma mudança na dizem dinâmica, durante o ano passado com a sua base de clientes interessados em eco e valores socialmente responsável? Estou a tentar ver como você está fortemente tendências, uma forma ou de outra.

Greg: Absolutamente, estamos vendo bom crescimento, o que cria o seu próprio conjunto de problemas, mas eles são saudáveis problemas. O consumidor no Reino Unido e Irlanda não é estúpido e não apreciam a ser pulverizado como galo baratas a cada 6 meses, com um milhão de libras do PR concebido de modo a reflectir a pessoa da verdade e da providência de um produto. Essas idéias são novas para o cliente que compra jóias, mas estamos encontrando uma vez que conhecem a verdade e impacto positivo do nosso trabalho que adora, e recomendo-lhe usar com orgulho. Semper digo uma libra de verdade vale um milhão de libras do PR.

FJ: Na os E.U., minha impressão é que você pode contar o tijolo e argamassa armazena essa característica meio ambiente e responsabilidade social altamente sobre uma mão. É este também o caso no Reino Unido?

Greg: cada vez mais este é o caso. Conscientização de comércio justo e ético está sendo executado em cerca de 55% da população. Em 2005 / 6, os consumidores gastaram mais sobre o comércio justo, produtos orgânicos e éticos do que eles fizeram sobre os produtos do tabaco e de álcool combinado, o que é espantoso para o Reino Unido como estamos vendo nação de grandes bebedores. Estas questões estão indo main-stream grandes armazéns tempo todo, assim como lojas canto que é grande notícia para todos. Por isso, é a jóia da indústria por sua vez de entrar em sintonia com aquilo que o cliente deseja.

FJ: Quando eu olho para a sua empresa no site (www.credjewellery.com) Vejo que seu socialmente responsável valores estão profundamente integrados na sua comercialização. Na verdade, eu chamo-lhe o seu mais alto perfil, único ponto de venda. Que porcentagem dos seus clientes, em sua estimativa, a partir de comprá-lo porque simplesmente gosta do seu desenho, versos, a percentagem daqueles que realmente iria comprar de você por causa de seus valores progressistas?

Greg: Isto é verdade, é a própria fundação da empresa e se ela não estava lá, não teríamos um negócio. Não tenho nenhum interesse em jogar os jogos do pensador da corporativos em fatos que trabalham os melhores anos de suas vidas para fazer uma minoria de accionistas e fundo de pensões mangers mais ricos do que eles precisam para ser. Para nós, é sobre a condução automóvel valor de volta para os pobres e marginalizados. Somos uma empresa social com um mandato claro para fazer exatamente isso. Nossos clientes vêm de todas as esferas da vida, origem social e económica das despesas, mas eles acreditam na bondade humana básica e agradecemos a oportunidade de fazer a coisa certa com seu dinheiro. Temos também de trabalhar com os nossos clientes, a educar-los através da compra, por isso quando sair eles sabem mais sobre a providência de joalharia do que quando eles caminharam polegadas Ao educar o consumidor irá mover o mercado no sentido positivo.

FJ: Pode dar-me um "green" cliente perfil? Estou tentando descobrir se eles atravessam social status econômico. O que eles estão preocupados com?

Greg: Na verdade não, pois eles não existem realmente, as pessoas são pessoas de todas as esferas da vida. O nosso cliente é o cliente quem se importa. A partir de ricos para pobres, os valores básicos da dignidade humana ea justiça existem em todos eles.

FJ: Como você melhor atraírem que tipo de cliente à sua loja? Imprimir mídia? Web? Televisão?

Greg: Palavra de boca. Nós não gastamos dinheiro em publicidade, como a história já é bom o suficiente, mas sim estamos regularmente falar com a imprensa, televisão, rádio etc sobre o que estamos fazendo. Este pode ser um pouco complicada quando estão fora de coser-te, mas haverá semper cínicos que querem reprimir boas notícias como impossível, mas basicamente temos encontrado os meios de comunicação social muito positivo para a nossa causa.

FJ: Quando esses clientes entram em sua loja, como você vender a eles? O que você tem que fazer recomendações, se houver, para aqueles de nós que aqui nos os E.U. querendo vender a esta base de clientes?

Greg: Diga a verdade, ser honesto, tratar as pessoas com humildade e evitar a gíria.

FJ: Qual é a sua melhor estimativa sobre a forma de um prémio muito o seu cliente vai pagar mais competitivo de itens em sua categoria a ser ecológica e socialmente responsável?

Greg: Tudo o que posso dizer é que é um preço médio produto, mas com o dólar sendo tão fraca no momento afigura-se caro do outro lado do lago.

FJ: Qual é o seu melhor palpite quanto ao tamanho do mercado joalheiro no Reino Unido para as pessoas com eco / valores socialmente responsável?

Greg: Nova York e em crescimento, como a porcentagem, não sei, mas 55% reconhecem a marca de Comércio Justo, que é bom indicador do apetite por produto.

FJ: Agora mesmo, baseada na minha experiência, há muito pouco interesse em verde e um comércio justo jóias da nossa mainstream setor joalheiro, com excepção de alguns indivíduos. Que recomendações ou conselhos que você tem para nós, os E.U. em volta criando um mercado para esses produtos socialmente responsáveis no sector jewelry?

Greg: Design e conveniência são um número. As pessoas devem querer comprar seus produtos porque eles querem eles, o fato de que você também estão fazendo a coisa certa, reforça que você é o lugar certo para comprar. No entanto eu ficar com a impressão de que é um mercado muito competitivo, dirigindo os custos e os lucros para baixo para tornar a venda a um preço mais barato (eterna janeiro de venda) e, por isso, aperta o pequeno homem que não pode competir com as grandes sociedades é quem tem o capital e liquidez cacife para ter um hit no lucro pelo volume de condução. Gostaria de olhar para Transfair E.U.A. como um membro da FLO para advogar sobre estas questões e educar os consumidores sobre o verdadeiro preço de um produto. Corporate preço não é só apertar, e distorce o mercado internacional gerando desemprego, a pobreza ea exploração, coisa que não a própria auto-americano iria respeitar semblante se soubessem que estava acontecendo.

FJ: Outra coisa que você gostaria de acrescentar?

Greg: Continuem. É um longo caminho para a justiça, mas estou empenhado em torná-lo culturalmente inaceitável para comprar jóias um produto que não é independente certificadas como socialmente e ambientalmente responsável. Vamos trabalhar juntos para tornar isto uma realidade, para que possamos reescrever a história da ourivesaria estar enraizadas em uma individualism do narcisismo e hedonismo para uma de beleza, liberdade, paz e justiça para todos os interessados em fazer o que é um ótimo produto.

Greg Valerio
Greg pode ser acessada em: Greg.valerio @ credjewellery.com
http://www.credjewellery.com

Tags: / /