Rättvis handel smycken

Pam Danizer är författare till "Shopping: Varför Vi älskar det och Hur Återförsäljare kan skapa den ultimata kunders upplevelse." Hon skriver om den nya grön lyx kund.

Den typiska "gröna" konsumenten inte längre säkert att vara en mode-ifrågasättas, granola-knarrande bäraren av Birkenstocks. Idag är konsumenten som vill gå gröna är alltmer sannolikt att vara en välmående professionell kvinna klädd i en miljövänlig och djur-fri Stella McCartney makt passar med satin pumpar.

Och om du vill att de förmögna grön-medvetna kundens dollar och lojalitet, du måste vara uppmärksamma på att de prioriteringar som hon finner viktigt när hennes val av lyxvaror och tjänster.

Grön lyx konsumenterna leta efter sociala ansvar innan man köper något

Enligt Unity Marketing senaste trenden rapport om lyx, "Green Marketing och Luxury Consumer", lyx konsumenter är oroade över de miljöfrågor som drabbade som ligger närmast hemmet, som citerar bränsle och brist på energi och användning av förnybara energikällor som top oro .

Med gaspriserna på $ 4 en gallon och detta kan vara den sommaren låg även de förmögna har svårt att bortse från effekten av att fylla din tank ett par gånger i veckan.

Men lyx konsumenterna är också att man ser bortom sina pocketutgåva till större frågor, som att skydda miljön, den globala uppvärmningen och undvika vatten-och luftföroreningar.

Ledare i dessa frågor är rika kvinnor. På alla de gröna frågor som Unity Marketing studerats, kvinnor spontant är mycket mer oroade än män.

Detta är en viktig signal för lyx marknadsförare att sitta upp och ta meddelande, som kvinnor ofta större kunder för en familj, vilket gör det primära beslut om de produkter och tjänster som familjen kommer att köpa. För lyx konsumenterna, allt fler söker till ett företags miljö innan du gör ett köp.

Luxury marknadsförare vidta åtgärder: Du måste tänka på lång sikt och kommer gröna bör vara en del av planen

Många marknadsförare är skeptisk om den gröna trenden. De vet inte om det har ben eller är bara en modefluga för tillfället. Jag är övertygad om att denna fråga är bara att ta fart i framtiden, med välbeställda konsumenter i synnerhet i täten som tidiga användare av gröna levande.

Så samtalet för lyxmärken med att anknyta till sina kunder som är allt grönt medveten och ekologisk medveten genom att grön marknadsföring en del av deras strategi. Luxury marknadsförare kan lära genom att studera utvecklingen tidsschemat som skapar en särskild följande bland grön-lever lyx konsumenter.

Till exempel, för bara några år sedan designern Stella McCartney med henne inga djurförsök politik ansågs mycket i utkanten av mode. Idag är hon front och center som en lyx formgivare av mode framåt och miljövänliga stil.

Donna Karan är också i spetsen för den gröna rörelsen genom hennes Urban Zen initiativ som kombinerar en filantropisk stiftelse tillsammans med sin arm som distribuerar en rad av naturliga och ekologiskt mode.

Saks Fifth Avenue är en annan trend-setter i grön marknadsföring kategori. Från omvandla sina extravaganta Fifth Avenue jul visar att LED-lampor som drastiskt minskat energiförbrukningen för sina "Green House - Hem för Eco Smart Style" online initiativ där webbplatsens besökare kan handla miljövänliga designer mode, heminredning och smycken gjorda av återvunna metaller , Företaget lägger ansträngningar bakom hjälpa sina välbeställda kunder leva ett ansvarsfullt sätt.

Ett annat intressant initiativ för Saks är en ny försäljningsyta bara införts i fem av butikerna som kallas "Den Beauty av leva gott." Försäljningen områden ägnas åt vad Saks orden "natraceutical" hudvårdsprodukterna. Vad är spännande om detta nya begrepp är att det är avsett som en plattform att expandera till andra hälsosam levande produkter, inklusive livsmedel och tillägg.

Mitt råd till lyx marknadsförare är inte att vänta, men börja planera för grön marknadsföring initiativ som kommer att ansluta med prioriteringarna i deras allt mer grön-medvetna konsumenter. Denna trend inte kommer bort. Tvärtom, det kommer bara att växa och lyx konsumenterna förväntar sig att deras favorit luxe varumärken att gå grönt tillsammans med dem.

Unity Marketing: s Luxury Trend Report, "Green Marketing och Luxury Konsumenterna", ger marknadsförare och idéer för att planera sin gröna marknadsföringsstrategier

Om du vill veta mer om lyx trend och att beställa en kopia, klicka på denna länk.

Tags: / /